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奥迪,请你立即无条件道歉!

浏览:/ 2017-07-24 09:01

 

    □ 中国妇女报·中国女网记者 富东燕

  近日,奥迪二手车的一则广告惹来众怒。

  7月17日,有微博用户发帖称,奥迪二手车在万达院线投放的一则视频广告,严重物化女性。中国妇女报·中国女网记者浏览该广告发现,在这段34秒的广告中,一位身份为婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。

  该广告片一经投放,便因涉嫌侮辱女性、物化女性引来轩然大波,前述爆料相关微博已经被转发逾2万多次,18日早晨,多家媒体和官微等也纷纷跟进。

  在广告行业里,汽车广告可谓性别歧视的重灾区,此前也有车企因有涉嫌歧视女性而引来谩骂之声。有专家表示,随着我国女性社会地位、话语权的不断提高,尊重女性、加强性别平等意识越来越成为品牌建设中值得关注的重要因素。

  一则惹众怒的广告

  记者注意到,在首次发出此帖的微博用户“脸侠”的评论区,批判声此起彼伏。

  网友“佑诺西”说:“我对奥迪把女人和二手车挂钩的行为,实在是反感到要吐!”

  网友“隔断红尘三十里白云红叶两悠悠”表示:“因为这个广告,要对奥迪一生黑,一个大企业内部的价值观和内涵就这样?!”

  网友“感觉自己帅出天际”甚至类比说:“你知道吗?只有贩卖牲口和奴隶的时候才会看牙口,还敢说这个广告没有把女性等同于二手车?”

  网友“空气解读者”留言道:“1.动作确实是检查整容的手段,但令人直接联想到检查牲口;2.传递给大众直观的不适,已经不是一句‘过度解读’能带过去的了;3.奥迪二手车是否把自己的核心用户定位成热衷于物化女性、享受低级趣味的人?”

  也有个别网友呼吁不要上纲上线,广告只是艺术化处理,并非真心贬低女性。

  对此,中国经济体制改革研究会副研究员、北京师范大学公共管理专业博士后南储鑫表示,在这则广告里,婆婆粗暴地检查新媳妇的鼻子、耳朵、牙,就像检查牲口一样,古代买马才这样检查身体,是一种不尊重女性、侮辱女性的表现,这是对女性的物化和客体化。同时,把检查新娘的过程和二手车售卖相类比,也隐喻了对女性的侮辱与歧视。

  “这也是延续和巩固传统观念的一种方式,新媳妇要被认证、被挑选,才能过关,女性的自主性和选择权在哪儿?”南储鑫强调说。

  联合国妇女署高级项目官员马雷军表示,该广告除了侮辱女性,还存在其他一些问题,比如,将女性和二手车类比,是对女性贞操观的畸形塑造。“广告里女性与二手车之间暗中形成了对应关系,是对女性的物化贬损,也隐含了二手女性的意思。”

  马雷军同时表示,广告中婆婆要像对待牲口那样检查完儿媳后,给儿子做手势才可以通过,这是对家庭关系的妖魔化,有悖于婚姻自由的法律规定。“而且把婆婆塑造成强势、不尊重儿媳妇人格尊严、干涉婚姻自由的丑陋形象,也是对女性的歧视。”

  据网友透露,目前已经有人向奥迪德国市场部门投诉,还有众多网友留言要求奥迪道歉,但目前尚未看到奥迪官方对此作出回应。认证主体为一汽大众汽车有限公司的一汽-大众奥迪二手车的官方微博,已经设置了评论限制。

  据称,奥迪官方播放渠道(包括院线)已全部下线了奥迪二手车广告。据了解,这则广告叫《整形篇》,是奥迪二手车广告系列作品之一。

  19日,奥迪危机公关处理相关负责人表示,目前尚无官方回应,需要再等待。当日,记者联系一汽奥迪公关部,截至发稿时止,尚未得到相关回应。

  车企对女性的歧视由来已久

  在汽车行业,近些年来引发性别歧视争议的广告屡见不鲜。而奥迪广告涉嫌性别歧视也并非第一次。

  网友“Vci绿”举例说:“之前看到一款奥迪车型,自动泊车的广告也是这样。一个女孩子准备停车,周围的人都用看好戏的眼神盯着她。之后她启用了自动泊车功能,安全停好车,路人才转移视线。也是在赤裸裸地讽刺女司机。”这则广告在网上仍可以搜索到。

  某知名汽车品牌发布的官方二手车广告,同样是众人哗然。广告中是一名裸体漂亮女性的上半身,极具感官刺激,广告语则是“You know you are not the first(你知道你不是第一个)”,同样充满了二手车和女性的暗示。

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