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群邑携手艾特@comm举办泛娱乐内容营销论坛

浏览:/ 2017-05-23 17:32

 

-内容和品牌营销的价值裂变

上海2017年5月23日电 /美通社/ -- 2017年5月22日,全球最大的媒介投资管理集团群邑和艾特内容整合营销@comm共同打造了一场泛娱乐内容营销盛宴。爆款IP影视剧及最热综艺节目制作方、国际顶级赛事操盘手、新兴内容平台方、品牌方和媒介代理公司的代表们同台论道,探讨下一个泛娱乐内容风口,重新定义内容和品牌营销的价值裂变。该峰会以超强的中外嘉宾阵容,前瞻深刻的观点分享,吸引了近千名嘉宾。

本次峰会还荣幸邀请到了一位特别嘉宾:华人文化产业投资基金及华人文化控股集团,创始人、董事长黎瑞刚先生,与群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊进行了高层对话。在短短半个小时中,黎瑞刚先生凭借其对行业深刻的理解与洞见,金句频出,对话中处处闪现思想和观点的碰撞。黎瑞刚先生着重阐明了自己对于未来的内容发展趋势的展望。首先,品牌走向上游介入内容创作和生产将成为大趋势。其次,内容产业的发展,先进技术和品牌深度介入是两大驱动力。最后,黎瑞刚先生还阐述了他对于内容投资选择的3大标准,看发展趋势,看生产内容的作业流程,看核心团队。黎瑞刚先生掷地有声的发言赢得了在场嘉宾的阵阵掌声。

华人文化产业投资基金及华人文化控股集团,创始人、董事长黎瑞刚先生


华人文化产业投资基金及华人文化控股集团,创始人、董事长黎瑞刚先生

内容生态链升级

中国内容娱乐产业已经是一个近4000亿元的市场,影视剧集、综艺、游戏、现场娱乐等均在上演新旧PK,内容营销被推上了前所未有的高度,内容经济时代已然开启。

群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊先生致开幕词


群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊先生致开幕词

群邑中国CEO、WPP中国CEO徐俊表示:“在内容营销过程中,消费者洞察、品牌调性把控、传播模式创新与媒介风险评估缺一不可。群邑一直致力于帮助品牌甄选优质内容,帮助内容方和平台方挖掘传播价值,让生态链不断升级和完善。”群邑在近期成立了全球内容投资与版权管理集团 -- Motion Content Group,通过对全球优秀人才、内容制作商和发行商进行投资并与其合作,资助、开发、制作和发行优质内容,帮助创造和支持丰富的优质内容和平台,兼顾内容本身和商业层面,让内容合作伙伴和广告主受益。

群邑中国首席媒介投资官底飞先生致辞


群邑中国首席媒介投资官底飞先生致辞

群邑中国首席媒介投资官底飞在演讲中分享了中国内容营销市场的演变、困局和突破。“数据科技和新内容的结合让内容营销不断推陈出新。但规范内容营销市场标准,塑造生态圈诚信,需要产业链所有参与者群策群力。”

艾特内容整合营销@comm创始人、总裁金霞女士致辞


艾特内容整合营销@comm创始人、总裁金霞女士致辞

针对品牌及内容营销的趋势,艾特@comm创始人、总裁金霞分享到“未来,品牌要让我们的消费者,从目标受众成为品牌的粉丝,而我们要做的也不再是塑造品牌,而是塑造IP。每一个品牌都可以借力IP,产出和消费者强关联、高粘度的内容,有的品牌甚至有机会成为一个具有鲜明性格、大量粉丝乃至超强变现能力的大IP。”

大IP借势的相关性和创意红利

上海电影(集团)董事长兼总裁任仲伦出席并做主旨演讲,强调电影产业链的核心仍然在于作品本身。

上海电影(集团)董事长兼总裁任仲伦先生主旨演讲


上海电影(集团)董事长兼总裁任仲伦先生主旨演讲

近几年大IP影视剧在资本和小鲜肉经济的推动下,迅速霸屏后稍显疲态。网剧异军突起,成为最快增长点之一。李倩(群邑中国内容营销总经理)表示,在借助爆款影视剧营销时,相关性和创意红利是永远存在的。《微微一笑》、《三生三世》、《花千骨》、《锦绣未央》等火爆IP热剧幕后主创、阅文集团、新丽传媒、克顿传媒、新派系(上海)、路画影视、坏猴子影业、海上影业、东方梦工厂、完美世界等领先制作公司,以及竞立、迈势两家代理公司的代表针对“如何判断好IP”“人气IP商业元素与剧情结合”“中国影视剧市场趋势”等方面进行了精彩的辩论。

综艺的下一个独角兽

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