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网络直播从爆发到洗牌:流水的主播,铁打的公会

浏览:/ 2017-05-25 14:04

 

  (原标题:网络直播从爆发到洗牌:头部主播频跳槽 公会成香饽饽)

  从行业被引爆,大小玩家竞相进入,到资本争相追捧,再到发展放缓,倒闭、欠薪、卖身传闻涌现,网络直播从元年到洗牌只用了一年多的时间。

  

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(陌陌与天鸽互动月活跃用户数情况 单位:万) 

  现在的直播还能赚到钱吗?一位主播经纪公司的创始人称,目前全行业能够实现盈利的平台不会超过5个手指头。陌陌、天鸽互动、欢聚时代财报显示,虽然直播业务依旧亮眼,但直播用户规模增长放缓。平台月活跃用户数基本趋于稳定,这意味着,从增量市场再挖掘付费用户变得艰难。

  直播行业进入下半场,在市场同质化严重,监管趋严的背景下,内容和主播资源成为制胜关键。其中,对于头部主播的争抢从未停止,而掌握着专业主播的公会又成为香饽饽。

  流水的主播

  头部主播因为拥有庞大的粉丝群体以及优质内容,备受直播平台青睐,也是平台间挖墙脚的主要对象。近来,头部主播频现跳槽,与所在平台打口水仗,甚至还被告上法庭。

  5月16日,陌陌头牌主播阿冷发帖宣布离开陌陌,未透露下家。阿冷是陌陌人气最旺的主播,2016年拿到了1600万元的年收入,堪称一线明星,是陌陌当之无愧的一姐。

  阿冷最早在YY直播,名字是斯维,2014年去美国一年到2016年2月份在BOBO直播名字是可心,总榜第一名。2016年2月到2016年6月转战爱奇艺,名字是可心;2016年3月至今一直在陌陌直播,名字是这个少女不太冷,9个月积累了138万粉丝。

  据了解,阿冷在宣布离开陌陌之前就疑似被封杀,有粉丝反映从4月份起阿冷的直播就出现了问题,入口不显现,粉丝看不了,当时官方解释是技术问题。

  后来,唐岩在直播中正式回应了这一问题,”如果你们认为不是技术问题,那就是钱的利益问题。谈不拢有矛盾,有两种解决办法,一种达成和解,就是双方做出妥协。”如今,阿冷离开陌陌,就意味着双方都难以作出让步。

  与阿冷经历相似的还有被称为“快手第一人”的MC天佑。天佑最初是在YY直播上火起来的,因“一人饮酒醉”喊麦成名,后跳槽去了快手,如今2000万元“卖身”今日头条旗下的火山小视频,据说跟他一起离开快手的还有100名主播,这些主播的粉丝量从400万到2000万不等。 

  

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  而王者荣耀人气主播九日从虎牙直播跳槽到斗鱼,还惹来了官司。虎牙直播近日发布其违约通知,并将其告上法庭,冻结其价值650万的财产。

  直播平台和网红主播从诞生之日起就是相互依存的利益共同体,随着平台增多和竞争升级,双方之间的利益矛盾愈演愈烈。头部主播集体更换平台,显现出行业发展必经的痛点。

  为了更稳定的合作关系,以及分担监管风险,越来越多的直播平台倾向于跟公会合作,即使是曾经号称“全民直播”,不与公会签约的映客也在私下招募公会入驻。

  铁打的公会

  目前知名的头牌主播背后大多有公会的支持。“找好公会是成败关键”这句业内流传的话也可见公会的作用。公会会对旗下主播进行统一培训,包括规避政策监管中禁止涉及的内容,比如,严禁宣扬一夜情,严禁男性赤裸上身、女性刻意露出乳沟等行为规范。

  5月21日,一直播宣布投资10亿元扶持公会,首批入驻了6家公会。而在此之前,一位自称负责映客公会招募的工作人员发出消息称,映客正在招募公会。

  

网络直播从爆发到洗牌:流水的主播,铁打的公会


(网上曝出映客代理招募公会的截图)

  虽然映客官方没有证实,但该工作人员肯定表示,“我不是映客官方的人,但没有我搭桥你们(公会)也入驻不了。”同时他也提到:“我只是作为中间人引荐有实力的公会给平台,你们的合作、签约都是和映客官方的。”

  值得一提的是,映客此前是宣称“全民直播”的,坚持不与主播签约,做素人直播。映客CEO奉佑生也称,“做网络直播要克制欲望。”但“用户为先”做起来并不简单,映客最终卖身宣亚,也说明了其发展中面临的瓶颈。

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