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网络营销:融入中国文化做好“中国式公关”

浏览:/ 2017-05-31 09:40

 

其二,融入中国文化

    很多跨国公司的中高级管理层多是外国人,对中国的文化习俗、大众消费者的生活习惯不太了解,在特定事情上的认识与国人的理解也存在着较大差异'故而他们在公关层面上的曾经固有的一些想法与本地情况非常不符。因此,从积极的方面看,跨国公司应尽量将自身的企业文化和品牌文化融入发展地的文化中,利用优势,逐步迎合中国消费大众的口味。归根结底一句话:“了解中国,融人中国。”只有发展与政府良好的关系、深入了解中国媒体,做好“中国式公关”,并且在消费者心目中树立良好的全球化兼本土化形象,跨国公司才可能在中国有着长远的发展。因此建议你可以把一些中国人向来比较喜爱、忌讳或者在乎的主要事件、事情及风俗习惯列个清单。

其三,民族尊严不可侵犯    东西方的文化禁忌不同,在西方国家中,国家、政治、民族的标志性符号都可以用来做广告;而在东方则较为敏感,如果把握不好,可能会引发社会风波。不管在什么背景下,。国家元素”都应该始终保持其严肃性、象征性,要避免任何入以任何方式对其进行曲解、歧视甚至是亵渎。跨国公司在做市场推广及营销的时候'不应贬低或是丑化中国的民族情结。因此,跨国企业不仅要提供高质量的产品和高规格的服务,还应建立与企业实力相匹配的规范管理流程,注意收集产品推广地的多种文化信息,以免触动该地原民俗的禁忌,造成不必要的麻烦和损失。

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