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赵琴接替宁述勇,沃尔沃公关进入“女权”时代

浏览:/ 2017-06-01 10:33

 

  目前,提到沃尔沃就会想到彭于晏,然后各种女粉丝都会把他当成自己老公一般使劲夸,其实麻哥想说的是,彭于晏确实人气爆棚,但是沃尔沃在汽车界丝毫不落下风,在刚刚过去的4月份,全球范围内完成销量超过4.6万辆,同比攀升10.5%。

  

 

  作为全球最大的单一市场,中国在上个月份贡献了8,687辆的销量,同比增长近4成,这个北欧品牌在中国被越来越多的人所认可。

  北欧文化需要传播

  作为北欧的代表品牌,瑞典人低调的性格,同样体现在沃尔沃汽车上,设计理念不张扬。沃尔沃汽车的独特优势,比如安全性能,不是一眼就能看到的,只有等遇到一些突发情况时,才知道沃尔沃为什么代表安全。对沃尔沃来说,漂亮与安全环保需要统一,这样的北欧文化需要一个更懂的人传递给亚太地区消费者。

  “以人为尊”的价值观一直是沃尔沃坚持的方向,沃尔沃喜欢把钱花在看不见的地方。比如它的环保理念,过去三十多年来,沃尔沃花费巨资研发了汽车车内空气质量体系,秉持“清洁驾驶舱,新车无异味”的理念。“车内北欧”的宣传语更加形象的说明了沃尔沃的初心,把安全凌驾于一切豪华之上,让消费者理解瑞典人对品牌价值的认知。

  巾帼不让须眉

  

▲沃尔沃亚太区企业传播副总裁 赵琴 

  在2016年年底加入沃尔沃中国区,任企业传播总监一职的赵琴将接替宁述勇,出任沃尔沃亚太区企业传播副总裁。在这个职位上,一般都是以男性居多,而沃尔沃这次任命到底是怎么想的呢?翻开赵琴的履历,会让所有人吃惊,确实没有比她更懂北欧精神、北欧文化。

  

 

  在加入沃尔沃之前,曾长期任职于另一家瑞典百年企业斯凯孚(SKF)。斯凯孚(SKF)集团,其总部设立于瑞典哥特堡,是目前世界最大的滚动轴承制造公司之一,在1925年,恰巧也是斯凯孚借助厂房才让沃尔沃顺利诞生。

  赵琴在斯凯孚任职期间,全面负责中国区品牌和市场传播工作,并协调支持斯凯孚亚太的相关传播,对于北欧品牌如何在亚太地区扩大影响力早已轻车熟路。

  

 

  正是这样的背景下,赵琴的加入对沃尔沃这个北欧品牌在中国市场的表现有着推动作用,中国作为沃尔沃的第二故乡,在沃尔沃的全球发展中起着至关重要的影响,从品牌的角度来说,一方面要有一个全球统一的形象,另一方面还要学会入乡随俗,把北欧文化用中国市场所接受的方式传播好。

  沃尔沃的文化传承

  

 

  自从吉利汽车收购沃尔沃以来,通过对沃尔沃的不断输血,现在的沃尔沃已经进入了高速发展的模式,从宁述勇到赵琴,不是结束,而是另一种新生,把宁述勇建立的品牌宣传形象通过更加贴近北欧的方式传递下去,这更像是一场马拉松,犹如沃尔沃的不屈精神。

  

 

  从90系,到60系,再到40系,沃尔沃正在逐步实现全系产品的更新换代,其产品线的丰富程度,也是前所未有的,再好的产品也需要伯乐懂得欣赏,而赵琴将领导沃尔沃汽车集团亚太区企业传播团队,全面负责沃尔沃亚太区域企业层面的品牌声誉管理、媒体和利益相关方沟通、企业社会责任管理、内部沟通等,着力推动品牌发展,提升沃尔沃在亚太区的品牌影响力,进一步优化沃尔沃的市场地位。

  

 

  麻哥有话

  赵琴的加盟给沃尔沃带来的是一种原汁原味北欧文化,为沃尔沃注入了新鲜血液,引领更多的人了解沃尔沃“以人为尊”的价值观,让北欧文化靠的更近一点,更加符合不同年龄段的消费人群,这对沃尔沃汽车是另一种向上发展。

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