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奥美赢得全球最大航空集团IAG的广告代理业务

浏览:/ 2017-06-01 10:33

 

  

  全球最大的航空集团之一,国际航空集团 (IAG)委任WPP集团旗下奥美(Ogilvy & Mather)伦敦为英国航空 (British Airways/BA)、国际航空货运集团(IAG Cargo)以及常旅客里程累积品牌Avios的营销代理公司。

  由于此次与奥美伦敦的合作,英国航空结束了与代理公司百比赫伦敦(Bartle Bogle Hegarty)长达12年的合作伙伴关系。自2005年起,百比赫伦敦曾一直负责英航的全球创意事务。而2014年3月,百比赫伦敦从奥美集团旗下的代理公司 OgilvyOne手中赢得了英国航空的忠诚度营销业务。

  虽然OgilvyOne曾在2014年失去了忠诚度营销业务,但英国航空的创意科技业务一直由OgilvyOne负责。直到2016年4月,该业务转由麒灵广告(SapientNitro)负责,麒灵广告现更名为SapientRazorfish。而去年九月,英国航空又重新将它的社交媒体业务交还到了OgilvyOne手中。

  今年一月,奥美集团提出了“One Ogilvy 一个奥美”的改革口号(与目标),奥美集团的各个子品牌:奥美互动(OgilvyOne)、奥美公关(OgilvyPR)、奥美红坊(RedWorks)、奥美世纪(Neo@Ogilvy)等17个品牌将被整合成为一个“单一的、具有强品牌的、整合性的代理公司”。

  英国航空发言人表示:“英国航空正在寻找一个转换模型能够精简我们大量的营销服务,而WPP集团为我们提供了最好的解决方案。他们将会负责媒介策划、媒介购买、创意服务、社交媒体、付费搜索等业务,以及航空公司的附属产品。WPP集团也将负责航空里程计划Avios的媒介服务、国际航空货运集团的产品业务以及简化并协同创意工作室的工作。”

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