顺时百度负面信息处理公司

抹茶互动携简理财再获金奖 誓要将情感营销玩到底

浏览:/ 2017-06-01 10:33

 

  2017年5月5日,由广告主传媒主办的第九届广告主峰会暨金远奖盛大举行,抹茶互动凭借——简理财#妈,春节我不回家了#社会化媒体营销项目,斩获网络类金奖。

  广告主峰会云集国内一线广告主、营销传播服务公司、媒体广告运营的负责人。是一场思想的头脑风暴、实战的心得体会与经验教训的分享,更是一个千载难逢的口碑传播机会和拓展业务关系的公关平台。

  项目背景:

  春节是中国传统文化中一家团聚的重要时刻,但对于北漂一族来讲,春节却变成了枷锁。越来越多的北漂因为压力变身“恐归族”。工作忙、买不上票、和父母缺少沟通、亲戚朋友的闲言碎语……这些问题成为阻碍父母与孩子交流的隐形大山,我们想借此机会,让父母看到孩子困境,让孩子看到父母的等待,呼唤受众重新思考亲情。

  项目内容:

  #妈,春节我不回家了#

  1)一则关于北漂“恐归族”的采访视频。传统观念里,春节是必须回家团聚的日子,可在北漂眼里,春节是难题。通过五位素人与家人的通话,引起受众对理想与亲情的思考,直击“春节北漂不敢回家”这一社会痛点。

  (插入视频:https://v.qq.com/x/page/s0367dniv5b.html )

  “我过年不回去了”,“你不想我啊”,“那我找你去?”……强装的笑声,真实的难过。

  2)“一张图看懂809000后的春节观”大数据图。聚焦年轻一代对待春节的态度,将社会性话题借助新闻号实现圈层传播,从而引发长尾二次发酵。

  项目最终效果:

  1)微博话题阅读数达到1236.7万;

  2)话题登上热门话题话题榜1小时榜TOP2,持续在榜十余小时;

  3)视频内容引发网友对回家陪父母的感想,产生大量优质评论;

  4)2篇微信帖阅读数到达10w+;

  5)大数据图登上腾讯要闻首页,阅读量高达110,415次;

  作为近年来饱受甲乙方欢迎的营销手段之一,情感营销的法门,在于攻心。如何准确的抓住消费者的潜在心理,直击痛点,做出值得讨论和传播的优秀内容,是前期创意以及执行的难点所在。

  能够凭借简单的采访视频和数据图获奖,是行业对抹茶互动创意能力和执行能力的认可,同时也意味着,像“北漂”这种具有时代特色的议题,始终是全社会的关注的焦点,也是值得我们挖掘探讨的热点。

  情感营销,一直是抹茶互动的核心切入点,从2016年的“简理财项目520”讨论北漂爱情与现实的关系,到2016年8月简理财c轮融资讨论空巢老人,再到2017年春节讨论游子归乡的乡愁,抹茶互动渴望通过震撼人心的情感营销建立消费者和品牌之间的情感联结点,从而帮助品牌赢得消费者心智,占据市场竞争的有利地位。

  观察社会现状,思考社会难题,讨论社会矛盾,挖掘社会热点。

  放下浮躁,做一些有意义的广告,

  是每一位广告狗不肯离开这个行业的原因。

  让社会看到我们渺小而真实的存在,

  让我们改变社会残酷而冷漠的面目。

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网(www.shunshikj.com)。

上一篇:蓝色光标再次入选2017全球公关公司TOP10

下一篇:斩获多项殊荣,轻脂饮品黑黑乳闪耀金远奖