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《中国公共关系业2016年度调查报告》发布

浏览:/ 2017-06-03 08:59

 

  2016年度营业规模首次突破500亿元

  5月17日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业2016年度调查报告》。CIPRA代理会长兼秘书长赵大力,公关公司工作委员会2017年度主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团创始人/总裁黄小川出席会议,并发布了中国公共关系业2016年度TOP公司(综合实力30强)和最具成长性公司榜单。


华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团创始人/总裁黄小川

  发布会上,首先由黄小川就《中国公共关系业2016年度调查报告》进行详细发布和重点解读。

  本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。报告指出,随着中国经济继续保持稳定快速发展,中国公共关系新生力量不断涌现,中国公关市场依然保持了较快的增长速度。据调查估算,2016年整个市场的年营业规模突破500亿元人民币,年增长率约为16.3%。

  调查显示,2016年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT(通讯)、快速消费品、互联网、娱乐/文化,市场份额分别为30.6%、12.3%、11.8%、9.4%和4.9%。汽车依然是行业内主要的服务客户,市场份额稍有回落,但依然保持了30%以上的占有率。其余4个领域与2015年相比排名略有变动,IT(通讯)由去年的第四、五位跃升到第二位,这得益于智能移动终端的快速普及和应用。快速消费品、互联网市场份额稍有回落,从去年的第二、三位下降到第三、四位。娱乐/文化为2016年新增调查领域,发展势头迅猛,高居第五位。

  报告对2016年中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。报告指出,随着“一带一路”战略的实施,中国企业开始进行国际化布局,市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高要求。与此同时,资本加速进入公关行业,参与调查的公关公司中有20多家通过主板、新三板以及兼并收购等多种形式打通与资本市场的通道,而公关行业也正在借助资本的力量做大做强,整个市场的年营业规模首次突破到500亿元人民币,年度TOP公司因此由以往的25强扩大为30强。

  另一个显著的特点是,娱乐营销、体育营销成为服务领域新的业务增长点,这得益于中国经济从传统制造业向服务业转型的结构调整。也表明,随着人们物质生活水平的提高,娱乐和文化等精神方面的需求不断增加,它为公共关系行业发展提供了更大的服务空间。另外,内容营销已经成为行业发展的新动力。随着以新媒体为代表的传播格局的改变,传统渠道的作用在不断下沉,内容营销成为企业品牌传播的核心要素之一。

  值得关注的是,国际公司在中国的业务保持稳定增长的同时,本土公司已经占据主导地位。由于成本控制较好,人均利润较高,加上年签约客户数及连续签约客户数相对稳定,因此国际公司在中国的业务保持稳定增长。但近年来,本土公司在不断提升专业化水平的同时,借助技术、资本和资源等优势,已经在行业中处于主导地位。以独立上市的蓝色光标、宣亚国际为例,其年营业额分别为38亿元、4.67亿元。

  报告还指出了中国公关业面临的挑战与机遇。

  第一,大战略引领公关,为公共关系行业发展创造新的发展契机。伴随“一带一路”战略的持续推进和实施,公共关系行业面临新的发展契机。随着中国企业全球化布局,市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高的要求。

  第二,资本加速进入公共关系行业,行业上市、兼并重组成为常态。资本加速进入公关行业,而公关行业也正在借助资本的力量做大做强。未来的中国公关行业将形成双头格局:一是通过兼并重组形成的少数实力强大的综合性国际传播集团,它们规模较大,业务范围广泛,客户相对稳定,国际化水平高。二是专注某些特定领域的中型公关公司,它们数量较多,通常针对一个或几个细分市场,专业化程度高。

  第三,数字营销正成为行业发展的明显趋势。据统计,本次上榜的40家公司中,新媒体业务营收在3000万元以上的公司为20家,占比50%,比去年增加16个百分点。而在数字营销领域,娱乐营销和体育营销成为新的服务增长点。调查显示,在上榜的40家公司中,23家开展娱乐营销,10家开展体育营销。另外,随着传播环境和方式的变革,广告、公关和营销的边界更加模糊、竞争更趋激烈。

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