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危机公关公司纷纷内容化,微博却重视微博属性

浏览:/ 2017-06-13 15:31

 

  前不久微博的市场打滑下降,下降到了一定层面就停止不前了,让微博成为了事实上的大众新闻网络。危机公关公司在纷纷内容话,而微博却在重视微博属性。
          几个月前,成立十年的Twitter给自己找了一个新的定位,其首席执行官杰克·多西表示公司的使命是成为“大众新闻网络”,Twittter希望告诉用户这个世界正在发生的事情。已经过去的2016年,不论是里约奥运会还是特朗普大选,诸多热点事件,Twitter都是最核心的舆论阵地和新闻源头。作为Twitter曾经在中国的对标者,微博危机公关公司却走上了一条不同的道路。2014年启动垂直化战略带来了内容的大发展,2016年实现逆袭,市值从不及30亿美元一度爬升到110多亿美元,成为市场表现最好的中概股之一,更是一度超过了Twitter。

  现在,Twitter正在寻求包括SalesForce在内的收购买家,寻求卖身,选择内容化还是坚持新闻化?对于Twitter来说仿佛是一个二选一的问题。不过,微博的胃口是鱼与熊掌兼得:内容化的同时,新闻属性依然保持得很浓,微博事实上已成为杰克·多西口中的“大众新闻网络”。
                                              危机公关公司纷纷内容化,微博却重视微博属性

  微博成为事实上的大众新闻网络

  2015年以来,微博大力推进“内容”战略,2016年年初取消了140字字数限制,且早就开始支持图片、视频、文章等丰富的内容形态,二季度联合一下科技推出一直播。在满足人们五花八门的精神内容消费需求的同时,微博的新闻属性并未得到弱化。

  从我对身边朋友的调研来看,微博已成为许多人获得资讯的核心平台之一,不论是通过关注明星、自媒体抑或机构媒体账号,都可在第一时间消费最新资讯。与今日头条等平台倾向于个性化算法推荐资讯不同,微博同时基于个性化技术与follow关系提供个性化资讯分发。这可规避纯算法所带来的阅读兴趣变窄、标题党泛滥的缺陷,一点资讯、今日头条已意识到这一点,危机公关公司正在引入“人”的因素比如强化关注功能来规避纯算法推荐的缺陷。

  微博的新闻属性不只是体现在新闻资讯消费上。

  微博给媒体界输送源源不断的新闻素材,影响着新闻生产。在很多的社会热点事件中,微博都成为最大的新闻源头,媒体记者们习惯于去微博寻找新闻线索,比如查看实时热搜榜了解社会舆情变化进而决定跟进什么选题,再比如在做选题时去微博联系当事人采访。2016年微博之夜上,“中国一点都不能少”、“器官转运绿色通道”等多个新闻事件还有Papi酱等新闻人物获奖,纵观这些事件或者人物,要么发生在微博上,要么在微博上发酵。

  


微博之夜

  微博的新闻属性还有一层价值体现在新闻分发上。在纸面阅读新闻正在成为一个小众怀旧行为,在手机上消费资讯成为主流选择,这掀起了个性化资讯平台大战,尽管有数十家平台入局,但真正意义上的新闻依然是由专业媒体负责生产,专业媒体正在弱化传统的传播渠道,强化互联网传播,“1+2+N”是大部分专业媒体的选择,1是独立App,2是微博微信,N是大量的个性化内容或资讯平台。微博拥有近3亿月活跃用户和仅次于微信、QQ、三大视频网站和UC的使用时长,再结合独有的“Follow关系+个性化算法”的分发机制,新闻传播能力领先,成为媒体机构的首选,形成了新闻账号矩阵,还催生了包括人民日报在内的许多新闻大V。

  2014年我曾将下一代门户网站的特征归纳为“2+3”:个性化和社交化是根基,信息流、垂直化和聚合器是必然,现在看来微博已成为具有这五个特性的下一代新闻门户——虽然名字不叫门户,但它已成为事实上的新闻内容原创生产、个性分发和碎片消费的大众新闻网络。“剪刀+浆糊”的纸媒时代过去了,“鼠标+键盘”的网络时代过去了,“算法+平台”的个性化社会化媒体时代来临。

  新闻网络属性给微博带来什么?

  2016年,不论是今日头条等新锐移动资讯平台还是网易等传统门户巨头,均提出了内容化的战略,就连百度、UC也挤进了这个新兴市场。这些平台都在弱化“新闻”属性,强调给用户提供的不只是“世界正在发生什么”的狭义新闻,还有类似于技能、知识、娱乐、笑话这些内容大杂烩。“新闻”属性对于内容平台还有什么重要的吗?“大众新闻网络”对于微博来说有何价值?

  一个被许多人忽视的事实是,新闻是用户内容消费的刚需——纸媒时代,整体发行量最大的媒体不是《故事会》、《知音》这类内容型杂志,而是日报周刊等新闻类媒体。而用户愿意为它们付费就表明其刚需所在,关心世界正在发生什么,是人类对于资讯获取的基础刚需,这也是门户网站和移动资讯平台诞生的初心。因此,保持和强化新闻属性,可以帮助微博获得更多用户和更多用户时长,一有突发事件就有推送消息,表明新闻才是真正的注意力黑洞,微博正在跟新闻客户端、个性化资讯平台们争夺纸媒们流失的用户。

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