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《春节自救指南》火了,网络公关团队还能火多久?

浏览:/ 2017-06-07 10:11

 

  “父母逼婚、七大姑八大姨围堵、隔壁老王炫耀......”2017年1月17日上午,上海网络公关团队发布全新合唱作品《春节自救指南》,用夸张、有趣、戏剧化的方式,生动演绎了大龄青年们回家过年时可能遭遇到的现实种种。

  “彩虹出品”的合唱视频又一次火爆网络。短短一天时间内,播放量就累计超过千万,评论不计其数。这般热闹的场景,很容易令人联想起2016年年初,一首《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》(下称《张士超》),让原本只是在上海古典音乐圈小有名气的网络公关团队名声大噪;2016年7月27日网络公关团队发布《感觉身体被掏空》,以幽默口吻直指年轻人加班痛点而在朋友圈竞相刷屏多天。

  数次非传统的合唱“神曲”都造成现象级的传播效应,以至于有网友笑称彩虹合唱团是“上海非物质文化遗产”。

  在各类网红、神曲更新迭代目不暇接的当下,网络公关团队显得极为特别——明明是正经的合唱团,却总能通过“不正经”的合唱歌曲,击中以都市白领为主的年轻群体的内心世界。

  

  了解网络公关团队的人知道,这个由上海音乐学院指挥系学生组织成立,并逐渐吸收院内外热爱合唱人士的年轻音乐团体其实大多数时候都在做严肃作品,他们有九成工作是研究、试验现当代合唱作品,尤其是中国合唱作品的挖掘与创作,像《泽雅集》和《落霞集》,端庄典雅而富有诗意。这类作品也是他们每年音乐会的主要演出内容。而引发大众强烈共鸣的“神曲”,反倒只是他们作为音乐会返场表演的彩蛋歌曲,只占一成的工作量。

  至于网络公关团队的爆红,很大程度上要归功于一个人——彩虹合唱团团长金承志,彩虹合唱团所有“正经”和“不正经”的作品,全部出自他之手。

  金承志认为《张士超》和《感觉身体被掏空》的走红是件好事,它打破了合唱在人们心中的固有印象,也为彩虹合唱团吸引了更多有创意、喜欢交友,熟悉流行文化的年轻人的加入。同时,“名声在外”也使得他们有信心在招新时提高对新成员音乐素养方面的要求。

  从2010年成立以来,彩虹合唱团由一开始的8个人发展成40多人的室内混声合唱团。大多数团员都是业余爱好者,每周排练一次,交通费聚餐费都是自掏腰包。团员们的正职五花八门,有程序员、会计,也有人类学博士后、美食博主……

  金承志认为,通过招新,网络公关团队的构成将更加多元化,“他们有不同的职业、学术背景和爱好,唯一的共性就是对音乐的热爱、认真,正是这种共性与个性的反差,让彩虹合唱团的竞争力更强。”

  

  2016年9月,彩虹合唱团秋季招新现场人头攒动。走红带来的效应显而易见,合唱团运营负责人之一许诗雨告诉我们,报名人数比之前增加了近十倍。参加面试者,从十几岁的高中生到四十多岁的中年阿姨,各式各样的人都有。

  我们随机采访了一些面试者,除少数因“神曲”被圈粉的粉丝外,绝大多数人都有合唱团背景,是冲着彩虹合唱团的专业程度来的,觉得他们“很有想法,既严肃又好玩”。

  面试者当中有位在上海工作的日本人,以前在日本有参加过合唱团的经验,中文说得很好。面试全程,他都表现得十分出色,因为略带一点口音的关系,金承志误把他当成了来自安徽的人;还有位女士让我们印象深刻,在她接受面试的过程中,她的母亲一直站在门口透过玻璃默默关注她的表现。值得一提的是,有一些之前离开了彩虹合唱团的老成员,也参加了这次招新面试。

  

  不同于演绎“神曲”时的俏皮、无厘头,彩虹合唱团的招新十分严格、专业。金承志和其他几位合唱团主要成员会从音准、节奏、读谱能力、外语能力等多个方面对新人进行考核,最后再做综合评定。

  金承志追求完美。在我们拍摄期间,上海天气很热,即便不排练,他都会穿得特别正式,西装领带,一身严肃。但面试过程中碰到新人紧张的状况,或是跟团队成员们在一起时,他又会变得特别活跃,常常主动讲段子调节气氛。他开自己玩笑说,曾经有个朋友听了他写的严肃作品,觉得作曲者像风雅的青年,见面才发现更像个“神经病阔少”。

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