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科技公司要干掉专业媒体?先迈过网络公关这道大坎

浏览:/ 2017-06-07 09:57

 

  2017年新年伊始,雅虎门户业务正式出售给了美国运营商Verizon,曾经的门户始祖今天凄惨卖身,宣告了门户时代的正式结束。这样的现象同时在中国上演,网络公关门户进一步走向没落的同时,新媒体之火熊熊燃烧。网络公关成为继O2O和共享经济之后炙手可热的创业潮流。在渠道能力、个性化分发技术和内容生产者生态之后,2017年新媒体市场的竞争焦点会是什么?

  新媒体上演马太效应,7-2-1格局将形成

  2016年,“剪刀+浆糊”的纸媒时代彻底过去,“鼠标+键盘”的网媒时代即将过去,“算法+平台”的个性化、社会化和信息流媒体时代来临。

  手机已全面取代了报纸,更多的人开始更多的盯着手机,让移动资讯市场这块蛋糕变得越来越大。2016年,中国一共有10家主流个性化内容平台处于市场中心,网络公关包括移动新闻客户端、个性化资讯平台、还有微博等内容型媒体平台,来争夺这块正在壮大的蛋糕。而街头的报刊亭就像插卡电话机一样,正在沦为小众的存在,看报纸成为反主流行为。

  在微博、UC、百度等新玩家的纷至沓来的同时,腾讯、今日头条们的优势已经建立,移动资讯市场呈现出“寡头集中化”的趋势。艾瑞数据显示,截止2016年10月,移动资讯App阅读覆盖用户数亿达到5亿,其中Top3的新闻客户端的用户覆盖率从1月的70%,上升到11月的80%,月度覆盖用户Top3的App用户数分别是:腾讯新闻2.34亿、今日头条1.17亿、天天快报7600万,其他机构的数据与此有出入,但排名没区别。

  


来源:艾瑞咨询 mUserTracker

  就是说,越来越多用户向排名靠前的客户端集中,移动资讯市场正在上演马太效应。

  不难发现,腾讯已成为新媒体之王,腾讯新闻+天天快报用户数已是第二名即今日头条的近三倍。如果算上微信、QQ、QQ浏览器等移动App的覆盖能力,腾讯优势更明显,短期内还看不到任何有潜力的挑战者。所以,移动资讯市场7-2-1的稳定格局已在形成:腾讯是“7”,变数是谁做“2”,谁又能瓜分剩下的“1”。

  有人说,既然五大门户可以并存(腾讯、网易、搜狐、新浪和凤凰),移动时代为什么会有寡头?正如微信支付在移动时代能与支付宝平分秋色,改变财付通十年都干不过支付宝的历史一样,我们不能用互联网的结果来衡量移动互联网,两者本就不同。

  新媒体围绕“3+1”竞争,凭优质内容突围

  2015年到2016年,技术、渠道和生产是新媒体的三大竞争焦点。

  个性化技术:今日头条和一点资讯是技术团队主导的创业项目,它们的崛起表明技术对于新媒体内容分发的重要性,信息流+个性化技术为用户提供“千人千面”的信息推荐。

  用户覆盖:天天快报借助于腾讯新闻、微信手Q等核心业务导入用户,一点资讯与OPPO等换股合作来换取装机量,都表明渠道在过去竞争中的重要性。

  内容生产:2016年新媒体最大变化是自媒体模式的普及,基于开放平台的共享式创作模式,结合补贴计划,帮助平台吸引了数十万创作者。“芒种计划”、“点金计划”、“W+”量子计划、“100亿分润计划”,都在通过补贴来构建内容生产生态。

  2017年,技术、渠道、生产的竞争还会延续。

  个性化技术和泛资讯信息流将成为所有资讯平台的标配;渠道会下沉,去争夺三四五线城市的用户;生态补贴还将继续,向直播、短视频等内容形态倾斜。不过,这三点是每家平台都要强化的事情,如果要超车,唯一的弯道将会是内容——不是内容生产的数量与效率,而是内容质量的提升。

  第一,互联网永远不缺内容,但永远都缺优质内容。

  劣币现象在大多数个性化平台上演,用户已对技术分发的、自媒体面向阅读量而创造的标题党、毒鸡汤、伪知识等劣质内容产生疲态,对于专业优质内容的需求日趋激烈。然而,专业内容生产门槛和成本高,需要专业团队甚至创作天赋,这意味着壁垒与机遇。

  第二,用户注意力多了,但内容更多,优质内容才能突围。

  今日头条市值超过了搜狐的十倍,移动资讯市场比门户大得多,一个关键原因是用户的注意力变多了——更多人成为网络公关的受众,并且将比看书看报多得多的时间花在手机上,海量注意力涌入。然而,随着各大平台建立起内容生产体系,自媒体正在不间断地生产着五花八门、良莠不齐的内容。用户的时间反而更难争取了,优质内容才能突围。

  第三,专业媒体入局,优质内容生产者越来越多。

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