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GoDaddy公司委任TBWA为首家全球创意商

浏览:/ 2017-06-04 02:19

 

  

  美国—专注于提供域名注册和互联网主机服务的GoDaddy公司日前宣布,已经选定TBWA为首家全球代理商。

  此次竞标是由TBWA纽约公司主导,巴西、墨西哥、英国、土耳其、中国、印度、澳大利亚和加拿大等分公司均参与协助。另外,TBWA还邀请了宏盟集团旗下的兄弟公司:Interbrand(品牌咨询)和Critical Mass来助阵,Critical Mass跟GoDaddy已经有过在数字营销业务的合作。

  双方合作的首次成果将会在2016年初发起,虽然是全球规模广告战役,但会根据特定的国际化市场进行调整。GoDaddy会继续保留内部创意和内容代理商团队,作为对关键代理商TBWA的补充和支持。今年年初,GoDaddy已引入IPG集团旗下的Initiative为新的媒介代理商,而之前媒介工作一直是GoDaddy内部团队负责。

  GoDaddy于今年春季发起的代理商竞标项目,由3月份被提升为首席营销官(CMO)的Phil Bienert 牵头负责。“GoDaddy已经是一个完全国际化的公司,在每一个市场区域都保持了巨大的增长。Phil Bienert 认为,“是时候寻找一个合作商,来帮助我们在不同的市场传达声音,这也有利于我们专注于发掘最有效的方式保持增长优势”。

  一直以来,GoDaddy的广告都是以性暗示和搞怪的黄色幽默为主,公司在近两年尝试转换风格、力图摆脱“淫秽”的品牌广告形象。但GoDaddy却在2015年的超级碗广告中闹了“笑话”:本计划推出的“丢失的狗狗”篇,不仅撞车百威2014年的“犬马”篇,还被动物权利保护者盯上,最终取消播放,改为另外一支“工作中的宅男”篇。目前,GoDaddy还没有决定是否还会参加2016年2月的超级碗广告趴。

  

  据Kantar Media 发布的数据,GoDaddy去年在美国市场可监测媒体的花费为2470万美元。

  总部位于美国亚利桑那州的GoDaddy, 目前拥有4500名员工,服务全球37个国家、42个区域市场的1300万用户,在墨西哥、巴西、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡和印度都设有分公司。今年4月, GoDaddy 登录纽交所,IPO公开发行价为4.6亿美元。

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