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通用汽车为旗下各品牌发起全球公关比稿

浏览:/ 2017-06-04 02:22

 

  

  美国通用汽车集团近日宣布,将发起全球范围、覆盖各品牌线的公关代理业务比稿。据Ad Age报道,通用此举意在通过整合,形成“一个品牌对应一家全球代理商”的伙伴式合作模式。

  通用旗下的品牌包括雪弗兰(Chevrolet)、凯迪拉克( Cadillac)、别克(Buick)和美星华通(GMC)等。公司目前的公关代理业务中,既有多家公关代理商负责同一品牌不同项目的情况,还存在一个代理商同时服务不同品牌的现象。

  通用汽车全球公关高级副总裁Tony Cervone(下图)表示,“我们不想在代理商中制造恐慌”,“发起大范围竞标并不是由于他们表现不佳,而是想通过重新组织公关资源,消除原有的机构冗余和旧式传统的工作模式,最大限度发挥代理商的优势和能力”。大部分品牌的竞标过程将于2016年启动,而凯迪拉克品牌则会于本年底开始。

  

  通用汽车邀请了众多代理商来参与竞标,其中涵盖了通用现任的代理商,包括服务于总部公司的万博宣伟(Weber Shandwick)和明思力集团(MSLGroup)、服务于凯迪拉克和雪弗兰的福莱国际(FleishmanHillard),以及服务于别克和GMC的 John Doe。

  Tony Cervone 拒绝透露竞标项目的费用预算,但表示不会削减。 据美国广告时代(Ad Age)杂志7月份发布的2014年度《全美前 200 名领先广告主》榜单显示,通用汽车以31.2亿美元的广告花费(美国市场)位列第三。

  今年年初,通用汽车决定不再参加“超级碗”广告大集。宣布退出的还有林肯、捷豹、本田和讴歌等汽车品牌。

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