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TBWA联合Jigsaw发布《来我家开PA》调研报告
2017-06-04 02:28

  2015年11月11日,TBWA\上海与调研公司Jigsaw再次合作共同发布了《来我家开PA》调研报告,深入探讨了「轰趴」在中国的兴起与趋势。

  


上海策划副总监Phyllis Yip

  TBWA\上海策划副总监,亦是本次调研报告的主要作者Phyllis Yip说道:「我们服务的一位客户告诉我们,他们留意到中国人的居家活动中酒类的消费正在增加,这勾起了我们进一步研究的好奇心。」

  调研报告中采访了1000多名参与者,主要针对中国的一、二、三线城市中年龄层从21岁至50岁的不同收入阶层展开调研。

 


大中华区首席策略官Milo Chao 

  TBWA\大中华区首席策略官Milo Chao表示:「我们发现中国的消费者现在更愿意打开家门,邀请朋友一起来发现新的事物,一起享受和探索不同的生活方式」。

  报告主要着重于调查分析「轰趴」的三个不同阶段 ——派对前,派对中和派对后,并给出实质性建议让营销者在居家消费市场中占有更大份额。

  


全球首席执行官Joanne

  TBWA\大中华区首席执行官Joanne说道:「『轰趴』在中国仍持续流行着,品牌不仅可以拓展新的收益流,同时也在引导文化趋势方面发挥作用。」


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