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DDB Shanghai:支付宝让好奇心走得更远

浏览:/ 2017-06-04 03:25

 

  近日,DDB上海为支付宝发起了新一波的品牌安全形象传播,用最贴近人心的创意强化消费者对支付宝的安全感。

  近几年来,支付宝在安全保障上投入了大量的人力和物力, 使其在安全性上已经无懈可击, 但如何增强消费者对品牌的安全感呢?支付宝找到 DDB上海团队,希望帮其树立“安全”的品牌形象,树立人们对无纸化和无卡化交易安全感的信心。

  DDB 认为与其强调其科技安全系数不如去争取价值观共鸣,用回归人性最根本的洞察增加安全感,提升品牌的思想高度, 赋予“安全”更多的正能量和品牌价值。广告片宣扬“保障安全,让好奇心走得更远”的主题,这正是支付宝的使命所在,也是贯穿本次广告战役的精神内核。

  此次创意从提案就引起了客户的共鸣和赞识,创意执行完成后客户对成果十分地满意,目前影片已在互联网上播出,同时社交媒体上也受到广泛的关注和热烈好评,据悉,客户正在规划将此次传播扩张至海外市场,作为支付宝走向国际市场的品牌形象工程,这将会成为一次由中国市场原创发生再升级为全球推广的广告创意。

  DDB上海执行创意总监范耀威评价到:愈涉及人性本质的命题,愈蕴含宏大的意义。从“人本哲学”的高度来谈论安全,符合支付宝的品牌愿景,也符合DDB的文化价值“People First”。这一次不单单是广告,更是价值输出,人性共鸣。

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