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埃克森美孚携手乐视获得“中国广告长城奖”金奖

浏览:/ 2017-06-04 03:25

 

  近日,“中国广告长城奖”颁奖典礼在第22届中国国际广告节上隆重举行。埃克森美孚携手乐视体育凭借在F1中国大奖赛期间共同打造的营销项目,成功帮助旗下品牌美孚1号提升品牌美誉度,从众多送选案例中脱颖而出,赢得了“2015年度广告主奖--品牌营销传播奖金奖”。

  “中国广告长城奖”由中国广告协会主办,是中国广告界内历史最悠久、规模最庞大、影响最广泛的广告奖项[1]。评选以“创意和制作”为准绳,经由各大媒体、广告机构的负责人以及业内专家的综合考核和投票后选出。其“中国广告长城奖广告主奖”由国家工商行政管理总局批准,更是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,是对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰1。此次埃克森美孚荣膺中国广告长城奖广告主奖,是外界对埃克森美孚在营销创新性和精准活动执行上的肯定,也彰显出埃克森美孚对近年来媒体环境和受众喜好的转变有着充分的认识和理解。

  为了更深入地与喜爱F1大奖赛的消费者进行互动,埃克森美孚与乐视体育联手发起“美孚1号,挑战极限-相约费尔南多·阿隆索”线上和线下的整合传播活动。双方利用独家采访F1车手和参观维修车间等精彩内容通过微信和微博等社交平台,并充分利用乐视多屏互动的资源,让众多消费者了解到美孚1号与迈凯伦的紧密合作,并积极参与互动和转发,进而赢得与车手见面机会。截止至2015年7月,其创造的热门话题#为迈凯伦-本田加油#在新浪微博上获得了约120万的关注,并有约5万的消费者参与讨论。除此之外,在F1中国大奖赛期间,双方还“秘密策划”迈凯伦车队车手-阿隆索客串美孚1号车养护技师,为普通消费者进行车辆保养的事件,而该事件短视频在社交媒体上得到了网友们的热议和转发,并在各大视频网站上获得了近31万次的浏览。(点击回顾费尔南多·阿隆索的精彩视频)这一系列传播活动不仅始终围绕消费者感兴趣的内容,更让他们有机会参与互动进而分享,从而让更多的人认识到美孚1号对F1赛事的支持及品牌承载的先进技术。

  历来润滑油产品与赛车赛事密不可分。作为领先的润滑油品牌,埃克森美孚与F1车坛老牌强队迈凯伦车队已维持了长达21年的合作,长期为其提供专家级的美孚1号润滑油产品、技术与工程支持,并不断改进和研发润滑油和燃料油产品,帮助车队提升车辆性能、效率和稳定性。美孚相信,荣誉属于技术的领跑者,并将继续为迈凯伦车队加油,助其重回巅峰!

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