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快上车| 那些视频网红能带你飞起的行业大盘点

浏览:/ 2017-06-04 03:59

 

  回顾2016年,视频网红已经成为营销界的热词,从papi酱获1,200万元融资,众多视频自媒体/公司获得上千万元的投资,以至像《今日头条》这样专注文字类信息推送的媒体,也投入巨资进驻短视频领域,让视频网红担当起网红经济火车头的重任,给各大品牌带来无限的想象空间,开展全新的粉丝经济模式。

  在网红界中,视频博主可谓是后起之秀。与早期的网红如芙蓉姐姐相比较,今日的视频网红则呈现出百花齐放之态,也不再只靠出格行为吸引关注,而是各有才艺技能傍身,涉及美妆、时尚、美食、生活、搞笑、教育、音乐等多种领域,从而吸引和覆盖了不同兴趣领域的庞大粉丝群,忠实追随网红的一言一行。那么到底谁是这些网红的忠实粉丝呢?

  90后及00后成为网红粉丝主力军

  据《2016中国网红经济白皮书》显示,关注网红及相关话题的用户中,女性占到72%,是男性用户的2.5倍左右。从年龄来看,21至25岁的年轻人位列粉丝占比首位,为47.3%;其次是20岁以下人群,占39.9%。两者相加占比达87.2%。由此可见,90后及00后是网红粉丝的主力军。

  至于这个年龄段到底有多少粉丝,不妨参考中国政府最近一次的人口普查数据(2010),统计报告显示计,中国90后及00后人数约为3亿,相当于美国整个国家的人口总和。受众如此庞大,这股风潮又方兴未艾,自然吸引触角感敏锐的广告主注意,将目光投向视频网红。

  视频网站广告量显玄机

  由于视频网红为新兴营销载体,没有具体的统计数据,所以把视频网站广告投放数据作为参考。艾瑞网通过iAdTracker追踪10大热门行业,列出最喜爱投放的网络广告媒体类别,按2016年10月最新的资料,依次为:门户网站、视频网站、汽车网站、微博媒体、房产网站、新闻网站、IT类网站、时尚网站、客户端及财经网站。最值得注意的是,视频网站广告量几乎是网络媒体老大的门户网站的一半。

  那什么行业更喜爱在视频网站投放广告呢?在iAdTracker追踪的10大热门行业中,按2016年10月于网络媒体上的广告投入量计算,依次为:交通、网络服务、房地产、食品饮料、化妆浴室用品、零售及服务、娱乐及消闲、金融服务、IT产品及服饰。在这10大行业中,按iAdTracker公布的数据显示,化妆护肤品、手机、食品及服饰品牌更为偏爱视频网站。

  由于这四大热门行业早已在视频网站投放大量广告,它们将是视频网红最有可能合作的行业。那么,视频网红以什么方式与品牌合作,才能制作出征服粉丝的视频呢?以下列举了一些本土的案例作为参考。

  化妆护肤品

  欧莱雅旗下子品牌羽西,希望针对本土市场拓展年轻用户,改变品牌在消费者心目中固有的陈旧形象。羽西在今年通过两名时尚美妆视频博主曾西和Linzou,为其产品定制个性化视频内容。羽西携手国内最大MCN全想全星旗下两名美妆视频博主,分别拍摄了两辑极具创意的视频美妆教程。曾西以唇妆为切入点,用羽西的养肤彩妆产品创作了三款不同的唇部妆容;而Linzou则别具巧思地设计了激发粉丝好奇心的视频主题——“欧美妆 vs 中式妆”。

  两支视频除了着重在“秒拍-微博”平台发力之外,还通过优酷、土豆等大型综合视频平台为传播效果护航,不仅提升了传播速度,也扩大了受众范围。两支视频上线仅两周,就取得了超80万次观看、逾5,000条互动的好成绩,更收获了财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志颁发的2016年度最佳创新营销案例金奖的行业殊荣。

  从以上案例中可以看出,化妆护肤品品牌以产品体验式植入广告,试水视频网红营销,收到良好效果。观察品牌以往与明星合作的方式,美妆品牌极有可能会寻求兼具知名度、专业美妆水准和创意互动能力的美妆博主,开展长期合作,在她们的目标粉丝群体中,建立起对品牌的关注度、忠诚度和好感度。由此可见,美妆品牌极有可能在2017年集体试水视频网红营销,并在合作和传播形式上不断寻求革新和突破。

  手机及数码类产品

  (1) Beats耳机

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