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日本电通体育局亚洲部长:亚洲体育营销新潮流

浏览:/ 2017-06-04 04:00

 

  12月23日,2016亚洲体育营销论坛中,来自主办方日本电通体育局的亚洲部长大井义洋先生发表了题目为“亚洲体育营销的新潮流”的主题演讲,为我们带来了一些他对于体育营销新变化的观察。

  体育产业趋势之一:全球化

  1、亚洲化

  现在整个世界全球化和数字化是潮流,在体育界也一样,全球化和数字化在体育营销方面产生了巨大影响。

  首先是全球化潮流,我想针对这个讲几点:

  首先,在体育界,亚洲是非常受到瞩目的,今后几年有很多体育赛事都在亚洲举行。2017年有一些主要体育赛事在亚洲举行,比如2017年台北世界大学生运动会,多哈体操世界杯,还有FIFA世俱杯,另外日本也将举办排球赛,在平昌将举办冬季奥运会(2018年)。

  2019到2020年,2019年将在日本首次举办橄榄球比赛,中国是篮球世界杯,还有一个世界游泳锦标赛在韩国举办,2020年将举办东京夏季奥运会。2022年北京将举办冬奥会。

  ▼未来几年,整个亚洲扎堆办体育赛事

  

  在亚洲举办的体育赛事将比较集中,亚洲现在的经济发展受到全世界瞩目,体育方面也是一样。东京2020年奥运会将新增5个竞技项目,棒球已经有了,空手道以前也有,冲浪、滑板、攀岩等新型运动首次进入到奥运会竞技项目中。

  这是夏季奥运会的赞助商金额:1996年亚特兰大(赞助商金额)是4.26亿美元;2012年伦敦当地的赞助商是11.5亿美元;

  ▼从1996年亚特兰大奥运会开始,最近几届奥运会本国赞助商的赞助金额

  

  这是东京奥运会的情况,黄色部分是全球国际奥委会的赞助商,蓝色部分是东京奥组委自己的赞助商,虽然还有4年时间才召开,东京奥运会已经确定了42位赞助商,(多于)伦敦赞助商三倍的金额已经得到了确定,也就是说,东京奥运会在经济方面也有非常好的态势。

  ▼2020年东京奥运会的赞助商一览

  

  之前里约奥运会的闭幕式上有东京奥运会的东京8分钟节目,听说在北京也非常受欢迎。这个闭幕式是电通做的,也得到了安倍首相的协助,在世界上受到了广泛好评。

  ▼里约奥运会闭幕式上,由日本电通负责的8分钟大片充满了运动、动漫、游戏、科技元素,一颗红球在代表日本的各种形象中传递,从北岛康介、到太空翼、机器猫、hello kitty,最后化身超级马里奥的安倍晋三手拿红球从管道钻出,从东京来到里约!

  

  2、新兴国家的崛起

  这是里约奥运会奖牌数的情况,也体现了世界经济随着全球化发展的趋势,体现了各国的综合实力,红色是中国、日本和韩国。

  ▼里约奥运会奖牌榜

  

  里约奥运会上有一个新的潮流,发展中国家取得了很多奖牌,这是东南亚国家获得奖牌的数量,以前菲律宾、马来西亚从来没有得到过奖牌,这次的里约奥运会上首次将奖牌纳入囊中;新加坡首次获得了金牌,另外还有越南,东南亚国家开始在奥运会上崭露头角。

  ▼亚洲中小国家在奥运会上的表现

  

  体育产业趋势之二:足球全球化

  1、足球是亚洲第一大运动

  我也讲一讲足球方面的事情,足球方面也开始了“亚洲时代”,在全球化时代,足球方面却出现了特别集中人气的时代,这是亚洲国家地区最有人气运动的表格,在很多国家,足球都是最受欢迎,日本、韩国、印尼、泰国、美国等,足球都是最受人欢迎的体育运动。在印度板球第一、足球第二;在韩国棒球第二,足球占第一位。

  ▼足球是亚洲第一运动,根据Repucom数据,在中国,足球和羽毛球并列第一,游泳、乒乓球、网球、篮球分列3到6位

  

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