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奥美时尚点亮诺贝达2015秋冬系列闪耀风采

浏览:/ 2017-06-04 04:17

 

  (2015年10月16日) 近日,奥美时尚为女鞋品牌诺贝达2015秋冬系列发起名为“亮度1000瓦的女人”品牌重塑战略,从平面视觉到产品搭配手册,从店铺陈列到线上互动H5,将精准的女性消费者心理探究呈示为细腻生动的文案。以立体化的时尚语言,重新解读诺贝达品牌故事,重新塑造诺贝达品牌形象。将具有代表性的商品设计元素——“发光”升华为品牌哲学,在同质化竞争激烈的时尚类市场中成功地放大品牌声量。

  深度挖掘品牌价值,品牌形象新升级

  据悉,诺贝达2015秋冬系列仍沿袭一贯以来的设计理念,以“闪钻”装饰设计作为品牌最具独特性的卖点。奥美时尚深度挖掘设计理念背后的人文价值,将此与女性消费者潜意识中隐藏的“展示自己夺目的一面”心理诉求相结合,以“亮度1000瓦的女人”作为传播主题。突破了时尚类品牌以强烈、感性的视觉取胜的惯常传播手法。

  此外,从品牌形象、视觉美学中蕴含的女性心理切入,面对消费市场环境的巨变,消费者购物行为的转型,有效、准确地应用消费者情感传播手段,扩大了品牌在特定目标市场的知名度。为品牌创造出具有市场差异化定位的同时,又符合目标消费者心理期待的品牌新形象。

  品牌创意文案:

  “懂得发光的女人,才是时尚的赢家”

  “不要成为女强人,要成为时尚女强人”

  “永远比站在你身边的竞争对手更闪耀一点”

  “不要为了衣服而搭配鞋子,要为了鞋子而取舍衣服”

  社交媒体传播发光,时尚传播新思考

  结合社交媒体,奥美时尚通过精妙的文案将诺贝达的标志性元素——“发光”打造成为能被辨识的品牌资产。将闪耀水钻鞋的概念注入到消费者情感深处,延伸至闪耀人生的生活态度,从而为商品附上特殊价值,引起顾客心理共鸣。奥美时尚作为时尚品牌的内容制造者,传播时尚讯息,是时尚编辑也是生活观察家,更是心灵洞察者。

  传播形式立体化铺设,借助微信KOL、互动H5页面以及时尚博主之手,以“你是亮度几瓦的女人”为主题完成品牌与消费者的对话,从而传递诺贝达的态度:女性闪耀不仅仅在于一双美丽的水钻鞋,也同时来自优质的生活方式,光彩照人的女性具有能够挑选一双高品味鞋子的能力,也会在穿上后获得积极的心灵疗愈。


水钻鞋进化到服饰搭配的秘籍

  对此,奥美时尚首席创意长许舜英表示:“新媒体时代,传播品牌魅力的顶级内容,是专为一个品牌高级订制的精致内容。从视觉影像、美学风格、文字语言到沟通的主题,都构成了品牌内容的一部分。而要提出这样的内容,必须回到branding的原点,即如何透过专业的策略思考、独特的消费洞察,为品牌提炼具有市场差异的传播视角,然后藉由各种形式的创意手法将其发扬光大。这样才能为一个品牌创造真正的价值。”

  “奥美时尚为诺贝达创造了一个紧密结合商品DNA及消费心理的品牌独特卖点,将水钻鞋定位为时尚发光体,让消费者成为亮度1000瓦的女人。” 哈森集团诺贝达品牌副总经理黄静说:“在竞争激烈、同质性极高的女鞋产业当中,一个品牌在掌握时尚潮流与设计的同时,还要能表达自我的特色,必须让品牌通过创意的独特表达发光。而这一点这正是奥美时尚所擅长的,创意的产生来自对消费者的深度洞察,奥美时尚从心理、精神层面挖掘到了一些消费者可能都不知道的潜意识,品牌于是乎才有机会展开深度对话。”

  关于奥美时尚:

  奥美时尚隶属于奥美集团,由华文传播领域最跨界的创意人许舜英担纲首席创意长,并与其带领的行销传播背景精英团队组成。奥美时尚致力于时尚与生活美学产业的品牌行销专家,掌握消费文化洞察与趋势,发挥跨领域思维的创意能力和跨媒体思考的内容创造力,配合客户商业布局与发展、全方位地为品牌注入文化内涵、生活品位和美学观点,提升商品价值与魅力。

  关于奥美集团 Ogilvy&Mather:

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