顺时百度负面信息处理公司

新媒体草根时代终结,赚容易钱的时代过去了?

浏览:/ 2017-06-04 05:54

 

  近期我们将会看到多起千万级别的新媒体融资案例密集宣布。不过这些都是此前已经拿到钱的公司进入下一轮。新媒体投资的种子和天使阶段基本结束,A轮、B轮成为主流。种种迹象都表明,新媒体的草根时代结束了。

  12月8日晚,上市公司美盛文化以2亿多现金收购同道文化引发一场行业狂欢。在嫉妒同道大叔蔡跃栋3年赚了小2亿元之余,更多同行真切地意识到,自己做的事情未来的商业空间,比想象中还可以再提升一个量级。

  据新榜从业界得到的情报表明,近期我们将会看到多起千万级别的新媒体融资案例密集宣布。不过这些都是此前已经拿到钱的公司进入下一轮。新媒体投资的种子和天使阶段基本结束,A轮、B轮成为主流。

  种种迹象都表明,新媒体的草根时代结束了。

  The good old days

  事情要从草根是怎么利用新媒体崛起的说开来。

  一批年轻人像变戏法一样,在过去短短几年间成为数以百万、千万用户眼中的明星,在同龄人还未凑齐首付的时候已经入手几套别墅,开上了玛莎拉蒂。而在此之前,他们都默默无闻,可能是刚从学校毕业的年轻人,可能是按时上下班的小白领,也可能是码一篇稿子赚一点稿费的记者、编辑。

  那是新媒体的草根时代,我们最喜欢用的一个词叫“野蛮生长”,混沌初开,一切皆有可能。从籍籍无名到千万人景仰,新媒体草根逆袭的故事背后又有着天时地利的必然。

  智能设备的普及带来了巨大的人口红利。截至2016年6月,我国手机网民规模达6.56亿,相比2011年近乎翻倍。在互联网历史上从未出现过的网民数量井喷,造就了中国移动互联网的急速发展和高度繁荣,并且诞生了微信这样的世界级产品。

  

  人口红利构成了新媒体繁荣的大背景,微博和微信的崛起则是造就草根逆袭的平台红利。尤其是微信,2011年1月上线,以创纪录的433天实现用户过亿,而在接下来的4年中,始终保持每个季度几千万的增长速度。新增用户对于内容的饥不择食,推动了微信公众平台超乎预期的发展,并以广告的形式直接转化为早期入局者的囊中雪花银。

  当我们今天再去谈已经消失的微信红利时,有两个方面最让人触动:

  一是营销红利。新年签、性格测试、诱导H5、萌宝投票等等营销活动,通过诱导分享和诱导关注为无数大号圈来第一批粉丝。在各种线上线下培训仍然在大肆宣讲的一场活动涨粉几十万的案例,基本都是这个历史阶段的产物。

  二是“低版权优势”。今天已经成长为头部的大号,在早期以转载和抄袭起家的数不胜数,而更多闷声发大财的营销号,更是通过规模性复制+粘贴如流水线般批量运营公号,积累了第一桶金。

  人口红利、平台红利加上营销红利和“低版权优势”构成了新媒体草根崛起的三股推力。

  时过境迁,有不少人会捶胸顿足,感叹当初怎么就贪恋公司的稳定,没能狠下心来投身内容创业大潮。“毒舌电影”创始人小卷说微信公众号让她少奋斗十年,如果人生可以假设,不知道有多少人愿意少活十年回到微博、微信诞生之前。

  新媒体的下半场

  乘着三波红利叠加顺势而起的草根当年只觉得钱好赚,但却并未深究背后的逻辑,对他们而言,有用户就有流量,有流量就能卖广告赚钱。但在方向悄然变化之后,内容生态已经今非昔比。

  在今年的世界互联网大会上,美团创始人王兴喊出了中国互联网进入“下半场”的口号,人口红利消失,精耕细作成为互联网大佬的普遍共识。

  更严重的是微信平台流量被瓜分,短视频、手游、内容资讯客户端等等用户时间杀手相继亮剑,原来如大河奔流的微信流量被大大分散化,直接后果就是公众号的打开率持续下跌,平均或已不足5%。

  

 

  同时微信在持续净化内容生态,一方面主抓原创保护,一方面打击过度营销,各种涨粉营销活动几乎被封杀殆尽。偶有以身试险者无人生还,譬如半天涨粉百万的“柏拉图App”,根本未能活过24小时,当天就被封号清粉。

  无论是从整个移动互联网的大盘子而言,还是从微信的小生态而言,低成本获取用户的时间窗口都已经关闭了。新媒体也进入了自己的下半场。

  内容迭代之风起时

  但新媒体的变局不仅止于用户红利的消失,毋宁说在用户红利消失这个大背景之下,还有至少三个维度上内容生态都在快速迭代。

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网。

上一篇:PR都受不了?Magic Leap公关副总裁离职创业

下一篇:忘了特朗普吧!这才是谷歌2016全球最热搜索词