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大都会人寿保险任命 Argonaut 为全球创意商

浏览:/ 2017-06-04 06:09

 

  

  全球 – 大都会人寿保险(MetLife) 去年十二月任命Esther Lee为全球首席营销官,上任仅三个月后她就迅速召集了新一轮全球创意比稿,最终委任Argonaut为全球创意代理商。

  此前大都会人寿保险的创意业务由CP+B负责,此次虽被邀请但他们依旧拒绝了参与比稿。

  Esther Lee表示,“此次重新甄选全球创意代理,是希望可以从一个新的平台开始重新打造品牌。此次选择与Argonaut合作,是因为他们非常了解如何用清晰简洁同时又打动人心的方式来展现客户的品牌精神。”

  此次比稿的过程非常简短,甚至没有给参与比稿的代理商们最后一轮提案机会。因为Esther Lee认为 Argonaut就是最合适的合作伙伴,因此继续完成比稿没有太大意义。新作品何时问世尚不清楚,但她认为本次合作是“重振品牌”的大好时机。

  Argonaut是一家两年前才创立的年轻公司,隶属于Project Worldwide集团。 它第一次受到广泛关注是因为去年为大众汽车打造的超级碗广告“Wings”。今年早些时候,Argonaut同时与Anomaly和Barkley被委任为巧克力品牌好时的创意代理。

  去年大都会人寿保险在美国地区的媒介花费约为9000万美元,2013年的媒介花费约为8640万美元。

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