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可口可乐CEO穆泰康将于明年卸任 COO继任

浏览:/ 2017-06-04 06:26

 

  可口可乐公司宣布CEO穆泰康(Muhtar Kent)将于明年五月退任,接替他的是现任总裁兼首席运营官(COO)James Quincey(大概不久会有一个中文名字)。穆泰康会继续担任可口可乐公司董事会主席。

    


图左为James Quincey,图右为穆泰康 (图片来自可口可乐官网)

  在穆泰康担任CEO的近7年时间内,可口可乐的品牌组合变丰富了:全球品牌数量从2800多个增加到了现在的3800;其中,年销售额超过10亿美元的品牌增加了8个。

  穆泰康也是聚焦可口可乐核心业务,走轻资产路线的倡导者。可口可乐在剥离自己的灌装业务,聚焦品牌和零售。不过这个给可口可乐带来的是利是弊尚未可知。

  2015年,全球的人均碳酸饮料消费量已下跌至30年来的最低水平。这个超过75% 的收入都来自碳酸饮料的公司不得不开始艰难地转型,向非汽水类产品倾斜,尤其是看起来的“健康饮料”。

  比如,可口可乐公司2014年购买了北美最受欢迎的能量饮料Monster 16.7% 的股权,成为专业咖啡公司绿山(Keurig Green Mountain)的最大股东。它还收购了有机茶饮料品牌Honest Tea和椰子水Zico。可口可乐的版图甚至扩展到了牛奶,2014年底正式推出中高端品牌Fairlife,市场反响还不错。

  今年年初,可口可乐公司把用了7年的广告语“Open Happiness”改成了 “Taste the Feeling”,把卖点放在口感上。它还计划明年在北美市场推出瓶装咖啡和奶茶。

  继任者James Quincey从履历来看,跟可口可乐公司现有的思路相当一致。

  官方介绍提到,他在管理可口可乐欧洲业务时,成功拓展了非汽水类产品市场份额——这应该是董事会和股东看中的。另外,他也曾帮助可口可乐的三大欧洲灌装伙伴合并成功。在访谈中,穆泰康还提到了James Quincey引入小罐装可乐这件事上也做出了贡献。

  在咨询公司工作十余年后,他于1996年加入可口可乐,曾在可口可乐南美和欧洲区工作。2015年被任命为公司总裁和COO,当时被认为是为接下来的CEO之路做铺垫。

  可口可乐的最大股东沃伦·巴菲特在公开信中说:“我认识而且喜欢James,相信公司做出的这个决定。”消息公布后2小时(西五区中午11:38分),可口可乐股价上涨了2.67%。

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