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申城聊原生 凤凰做不同

浏览:/ 2017-06-04 06:33

 

  2月1日,以“不同凡响”为主题的“凤凰网2017媒体资源推介会”在上海隆重举行。凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚,凤凰网全国销售总经理池小燕,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜,凤凰网全国销售副总经理杨明红,凤凰网广告部华东区副总经理吴剑,凤凰网新闻总监、凤凰网直播运营部总监邵丛,凤凰网凤凰号总监李卓,凤凰网媒介商业化部总监王立贺及近200位嘉宾一起,感受了一次不同凡响的推介会。

  还没进入会场,现场嘉宾已经被外场的互动设置完全吸引。巨大的“不同凡响”3D画前,嘉宾只需站在话筒前,就会和背景融为一体,与孔雀、鲲鹏、猫头鹰三个新潮动物共同组成一支爵士乐团,画面感十足。

  

  其实,3D画中所展示的三个动物也形象代表了凤凰网本次媒体资源推介会的重点资源:百话原生、凤凰直播、凤凰号。活动还未开始,就已经吊足了现场嘉宾的胃口.

  

  都说凤凰网就做不同,活动开场也确实“不同凡响”。激情、富有节奏感的爵士乐先发声,带领在场嘉宾畅游在自由、随性的音乐海洋里。凤凰卫视著名主持人姜声扬紧随音乐登场,睿智的主持风格瞬间抓住了现场嘉宾的心。

  

  伴随着爵士乐,凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚登场致辞,回顾了凤凰网从2006年转型后10年的沉淀与积累,并展望了未来凤凰网的行走方向。“媒体内容要在‘有料有趣’外,做到‘有用有品’。”李亚谈道,在技术愈发重要的这个时代,依托技术生产的内容更应注重品味价值,满足这个价值阅读时代的用户需要。2017年的凤凰网,将继续全面发力,以原生营销理论为基础,用多种强势资源,向大众奉献有品、有趣、有料、有用的内容和营销。

  

  随后,凤凰网全国销售总经理池小燕以“双轮驱动的原生营销”为主题给现场嘉宾介绍了凤凰网的营销如何不同凡响。通过“大内容”与“大数据”的结合,凤凰网进一步提升了内容品质,并且为客户在移动时代提供更具实效的原生营销。透过“双轮驱动”,凤凰网将在技术层面和内容层面双向行动。凤眼系统、凤羽系统的大数据支撑使得凤凰网的营销更有底气,而百话原生、垂直频道、凤凰直播、凤凰号则在内容方面不断充实,“内容”+“数据”的互为补充,使凤凰网的营销不仅能做到品效合一,还能有品有趣。

  

  作为常年奋斗在营销一线的管理者,郝炜将凤凰网2017年“放大招”的内容一一引出,替代姜声扬,担任了资源推介环节的主持人。

  对品牌关键词的洞察能够使营销人对下一年的营销进行预判并及时调整营销方向。凤凰网多年的合作伙伴华通明略客户群总监王亚丁冷静、客观的原生热词发布让现场嘉宾着实感受了一次大数据洞察的魅力。从“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”5个维度出发,“活久见”、“人生赢家”、“探索未知”这些通过凤眼系统及第三方系统洞察整合的热词,势必会立体化、多角度的为品牌主提供营销新玩儿法。

  

  这些品牌关键词,能够为凤凰网多年倡导的原生营销提供更多借鉴。紧跟品牌关键词的发布,凤凰网媒介营销部总监王立贺带来了立足原生营销并将其升级的“百话原生”强势资源。2017年,凤凰网的百项策划将囊括政治、经济、娱乐、时尚、公益等多个领域的各类型营销形式。以“激发愉悦”、“唤起自豪”、“激励探索”、“建立联系”、“影响社会”这5个维度为基础,凤凰网将奉上《爱上女主播》、《大鱼漫画》、《超级实习生》、《二十四小食》、《中国速度》、《音乐嘉年华》、《超级成就》等多个资源。这些资源注重激发用户的兴趣,关注用户的兴趣high点,更着重经营用户的情绪态度,以原生理论丰富资源内容,也尊重用户反馈,做大家想做的,做大家所想的。

  

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