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皇室血统跨界营销,房地产业再创新辉煌

浏览:/ 2017-06-04 06:36

 

  房地产业的新一轮增长周期已经展开,相较于前两次增长周期市场化程度很低的房地产业,此次应该会有所增长。新一轮房地产业增长周期是在住房制度改革取得了突破性进展的基础上展开的,不仅大大削弱了房地产业发展的制度障碍,也使得房地产业发展的制度条件初步形成且日趋完善。而在近几年来,房地产业似乎出现了新的形式,通过新媒体的多维运营形成自身独特具有创造性的营销策略成为了一个大趋势。

  而我们今天所提到的中信国安似乎也一直面临着这样一个改革创新发展的拐角点。房地产行业经过几年盲目的火爆发展之后,开始回归理智。中信国安也是如此,想要继泡沫之后重建房地产这栋大楼,必须要改变原有传统模式。多维,口碑,跨界就成了本次营销活动的关键词。

  “草莓音乐节”中的“草莓”,其气质更为多元,更具有春天、浪漫、爱的特质。那么如果中信国安的“皇室血统”与粉嫩的草莓音乐节相结合将会碰撞出什么样儿的火花呢?飞联盟针对中信国安的现实背景,行业发展、自身优势以及寻求创新的战略步伐进行深挖研究,所定制出这一套“国安特色”的品牌跨界营销战略。创造性的将国安的“皇室血统”与草莓音乐节相结合,打造了一款“国安府小王爷”的漫画形象。利用微信传播让可爱萌宠的小王爷形象逐渐走入大众的视野。

  想要营造良好口碑,多维化发展。飞联盟乘胜追击,继“草莓之后”又有效地利用时间节点举办了“国安府新年送福礼“活动,顺势发起“国安府小王爷福利活动“,以赠送草莓音乐节门票为噱头,瞬间引爆地产行业。这一营销方案很好地通过新媒体的多维运营实现了房地产行业品牌创意营销。

  此后又是“全球首届未来社区高峰论坛“等一系列创意活动,好玩有趣的H5创意内容,风格新奇的软文植入,成功实现了人群引流、品牌传播和口碑效应。网友纷纷称到,终于知道“国安府小王爷”走下神坛是什么样儿的了。论坛中的答与问不仅解了网民的疑惑,更是见识了中信国安的高贵血统。飞联盟的一系列营销活动使得中信国安通过多维运营完美地实现品牌的创意营销。

  而“国安府小王爷”的漫画形象已经深入人心。在活动期间,共获得101,277人次阅读量,H5活动转发次数约2万次。和王爷一起来草莓节的抽奖活动页面进行的十分火爆,为再次获得抽奖机会,分享与转发量十分惊人。“全球首届未来社区高峰论坛“创意活动留言也是十分精彩,真正让大众参与到每一项活动中来。

  草莓、福利、高峰论坛等一系列活动将“国安府小王爷”的“皇室血统”披上了一层柔软的外套。这二者可以说完全不具有统一性,然而恰好是矛盾的双方促进了事物的发展与前进。也从多方面暗示了中信国安的多维化发展基调。严谨高贵与可爱活泼的结合,意外地打造出了“国安府小王爷”平易近人的形象,从而获得广大民众的喜爱,成功实现跨界营销。

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