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黑龙江夏季旅游“承包”北、上、广主要地铁沿线,突破城市营销“异地体验感”

浏览:/ 2017-06-04 06:47

 

  酷暑难耐的夏季,一贯燥热拥挤的地铁令人不胜其烦。7月中旬,北、上、广三个城市的上班族却突然发现,闷热的地铁站被一组组清爽宜人的画面所覆盖,东北虎、丹顶鹤等野生动物在栖息地怡然自得地休息,让身处异地的人们领略了一次北国之夏的生态气息。作为黑龙江省旅游局公关合作伙伴,中青旅联科公关策划、执行了本次黑龙江旅游推广活动。

  城市营销渐成趋势,地域限制或成“瓶颈”

  伴随旅游业的蓬勃发展,城市形象越来越受到国家、政府的重视,更多创新的、猎奇的营销玩法被应用到城市推广中,城市形象被赋予深层化、具象化的意义,“城市推介”转向“城市营销“已渐成趋势。通常,城市营销多采用音频广告、微电影等影视类传播方式,将静态的城市形象用声音、画面、剧情组合的方式来展现。

  然而,城市营销推广过程中始终受到地域限制,处于不同生活文化环境的人们,对同一事物往往会产生大相径庭的理解。无法让异地消费者切身感受城市魅力,或将成为城市营销的一大“瓶颈”。黑龙江夏季旅游广告“承包”地铁的创意,通过简单直观地方式,让北上广三地上班族体验了黑龙江的夏季生态气息,突破城市营销“异地体验感”。

  抓准旅消费者心理,黑龙江旅游局打造异地“清凉体验感”

  据统计,都市中乘坐地铁的人群呈现规模大众化,结构多样化,构成主体为都市白领和上班族。而这些人群多为常年生活在拥挤的都市,渴望走进生态景区,远离喧嚣。夏日炎炎,饱受奔波之苦的人们亦想得到一份亲近自然的悠闲与惬意。

  通过精准的人群定位和深入的策略洞察,诞生了本次黑龙江夏季旅游广告“承包”地铁的创意,将动物与自然的和谐相处最直观的呈现在最燥热的地铁中,用强烈的环境对比,突出黑龙江旅游凉爽生态的特点,让北、上、广三地消费者身临其境地感受来自黑龙江的独特清凉感,品牌形象自然深入人心。

  “整包”地铁车厢,打造生态景观视觉冲击力,让地铁内乘客可以欣赏到黑龙江不一样的宜人景色,置身其中,迎面袭来黑龙江的夏季凉风。

  吉祥物和品牌logo的结合彰显品牌形象,强化受众记忆,品牌符号的反复露出使黑龙江旅游品牌形象深入人心。

  这次黑龙江夏季旅游广告“承包”地铁的创意,突破了城市营销“异地体验感”,更体现了对旅游的不同定义和理解。身体和心灵总要有一个在路上,而对于生活在大都市的人们来说,“任性地”搁置工作和生活,来场说走就走的旅行,着实难以实现;旅行,一种对美好生活的向往,并非身体力行,心灵追寻也能到达理想圣地。黑龙江旅游局将北国之夏的风景带给远方的人们,不必远行,亦有美景印在心中,重新诠释了旅游的意义。

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