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中国品牌新形象!茅台的创新颠覆之举

浏览:/ 2017-06-04 07:14

 

随着越来越多的舶来品诸如白兰地、威士忌、伏特加等冲击着国内的酒类市场,更多的年轻消费者偏好于时尚的洋酒、红酒,而对于本民族的传统白酒不太喜好。不少酒企跟风地做高端、做尊贵,给消费者一种居高临下的感觉;过度诉求传统酒文化,脱离了鲜活的当代人文,这些固有守旧的品牌形象,使传统白酒离消费者的需求越来越远。

在互联网+时代,酒香也怕巷子深。与其在品牌宣传上与消费者渐行渐远,不如颠覆行业规则,与当下多维度融合去获得年轻消费者的认同,比如在知乎网站发稿,与微博微信大v互动等,拉近品牌与年轻群体的距离。正是在这种背景下,2016年“国酒茅台·国之栋梁”大型公益助学活动的启动和发布仪式以颠覆者的姿态呈现。

作为白酒行业的领军企业,贵州茅台一直备受外界关注,无论是产品,还是活动。公益活动年年有,要每年不一样。在与飞联盟跨界合作下,茅台酒厂这场助学公益启动和发布仪式被冠予“有传承更有颠覆”之名。

茅台酒独产于中国贵州省遵义市怀仁市茅台镇,是中国的传统特产酒。是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一,是大曲酱香型白酒的鼻祖,更是中国的国酒,至今已有800多年的历史。此次活动的主题为:国酒茅台·国之栋梁,将茅台和助学对象的巧妙地联系在了一起,明确了主题,接下来就是精细地活动细节策划。

想要成功地举办一个活动,最重要的还是对于细节的掌握和对细节的调控,不可忽视的是——创意,是成功举办一个完美活动的前提。

2016年,正值中国共产党建党95周年,红军长征胜利80周年,借住这个时间热点顺势而推,以四两拨千斤的方式便能引来更多公众的关注与媒体的报道。果不其然,活动举办当天就成功吸引了央视《新闻联播》、人民日报、中新社、新华社等国家级权威媒体的争相报道。与此同时,飞联盟通过知乎发稿、微信大v合作、微博大v合作等新媒体平台联合造势,更是大胆的引入了微博直播等线上新型传播模式,打破了茅台在受众心目中“传统守旧”的形象,为品牌注入了新的活力,增添了新时代的魅力。

创意的策划,明确的主题,流程的顺畅,新传播模式的引入,强大的媒体资源,都是一个成熟的公关活动策划公司具备的,也是互联网+思路下,传统品牌的创新营销方式。

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