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内容营销,你碎要碎得有智慧,整要整得有情怀

浏览:/ 2017-06-04 07:18

 

  曾几何时,刷微信朋友圈几乎成了我们的日常不可或缺的行为常态,又曾几何时,营销也暴力地进入原本干净的朋友圈。微信广告,开始我们兴许会点个赞,吐个槽,现在呢?你还会吗?你也会同我一样将其厌恶蔑视地扔到一边,如同对待电视广告一样。

  而我们现在愿意在朋友圈看什么?除了象征性去给好友点赞或吐槽,我们真正乐意看和转发什么呢?就营销内容而言,咪蒙的怨妇鸡汤外加广告调料:“亲,你喝完就可以洗洗睡了。”

  有时候真的觉得咪蒙和PAPI酱很像,你一天工作下来又累又困,再赶上是只大龄单身狗,抑或是老公孩子惹你不顺心,婆婆回家给你拉长个脸,男朋友劈腿,闺蜜当你面秀恩爱,好友炫富……你想抓狂大骂TMD,但你不敢呀,看迷蒙和PAPI吧,她们替你骂了,迷迷糊糊再看一眼她们推荐的东东,上淘宝被剁下手,心安了,睡去,明天依旧轮回,有个屁用?过不了多久,你又开始找别的寄托了……

  现在大家都说内容为王,内容是什么?营销内容不是撩哥撩妹那么简单,撩完了呢?谁记住你是谁,谁又会天天粘着你?我们好好回忆一下生活中我们最乐意去接受的东西。段子,生活中的调味剂吧,一个好听的段子令我们开怀大笑,而后回味不已,我们记住了,因为它把一些我们遇到的纷乱复杂的事情冲淡了,看开了,放手了,释怀了……我们转发到朋友圈,惹得大家都冲淡了,看开了,放手了,释怀了……这些段子是由智慧打磨出来的,滑滑地钻入了你的心底。

  碎片化时代,碎是要有技术含量的,碎也要碎得有智慧!

  说完碎的,再说说整的。整,内容应是完整的,完整的就够了吗?远远不是,心灵鸡汤现代人一说都会端出来几碗,但真正好喝的,当然是营养又美味的,让大家喝了可以温暖身心,还乐意传递给别人,滋养大家。前几天我在朋友圈转发了一篇《见人-和李安一起午餐》的文章,作者是雷晓宇,虽然是个人物专访,但文字却像电影一般,时而随摄像机钻入李安丰富的内心,时而又拉长远景,透过强烈的一束阳光,照在某个屋子的黑暗角落里那个沉思的李安孤独的身影,深切体验到了一种孤独至美的感受。这篇文章虽然很长,但我朋友圈很多人都看完了,点赞了并说出了自己的感受。一篇走心的文章,真的能打动读者的内心。营销也是如此!

  当下生活在大都市的人们,每颗心都是强大的,但同样也是脆弱的,我们可以强大地面对工作和周遭的一切不如意,同时当我们孤独无助时,我们脆弱的心需要慰藉,我们强大的一面示人,我们脆弱的一面对己,自己舔舐创伤时分,一篇走心的长文会像一位善解人意的伴侣,静静地轻轻地在我们耳边诉说,去抚平我们干涸褶皱的心,让我们内心充满爱的能量,渴望着明天的美好……

  【2】

  上面说的是文案内容层面,而跟营销有什么关系呢?营销也同样需要内容,与文案异曲同工。以往的营销是野蛮粗暴的,“脑白金”式的强暴,“加多宝“式的霸屏,”到”奇葩说“式的见缝插针……这些大多是”司马昭之人,路人皆知“,而营销的最高境界则是:于无声处听惊雷,让你在感觉不到营销的时候,你已被商家包藏的”祸心“洗脑,并发自内心地去跟随,也许是为了自己曾经的一段情感,也许是为一个梦想,也许为了一个承诺……

  营销也有碎和整之说,所谓“碎“便是短而精,瞬间能触到你的东西,比如可口可乐的标签瓶,都好比零碎的磁片,随意拿起一个便能唤起我们的某种回忆或情怀。

  我们喝的不是物质,而是精神,这便是营销带给我们的形而上的东西。

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