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罗辑思维退出papi酱的背后:互联网风口关闭

浏览:/ 2017-06-04 08:50

 

  

  日前,papi酱的同学兼合伙人杨铭11月23日通过微信朋友圈作出回应,证实罗辑思维已经退出项目。按照官方的说法,papi酱并不是罗辑思维唯一退出的项目,而是“罗辑思维在明确‘得到’业务后,原价退出了所有投资项目。

  这个话倒不是空穴来风,早在今年7月,罗辑思维CEO脱不花就曾经表示“投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。”他当时说,“不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

  投资赚钱是一种耻辱,这个说法怎么看怎么是拿大家的智商开玩笑。不过我们可以确认的事实是,罗辑思维原价退出了papi酱。

  实际上从工商登记的变更看,papi酱的徐州公司4月份成立,5月份成立北京公司,包括罗辑思维的北京思维造物投资管理有限公司赫然在股东之列,然而到了7月份,几家所谓的风险投资就退出了股东名单。8月份,徐州公司中股东名单也没有北京思维造物投资管理有限公司了。

  3月19日,真格基金创始人徐小平在微博上宣布,将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币。

  4月21日,罗振宇一手策划举办了了papi酱的首次广告竞标,汇源、视讯中国、微鲸等24家企业参与,最终,经过10轮竞价,上海丽人丽妆有限公司以2200万元的价格拍下了papi酱的单条视频贴片广告。

  papi酱红极一时,短短几个月后,罗振宇就原价撤资,原因真的是赚钱是一种耻辱吗?

  一、资本游戏的意图

  确实,老罗投资papi酱这个事情的设想是不错的。内容创业是可行的,把papi酱这个快速窜红的网红挖掘出商业价值,通过罗辑思维的加推制造话题,在短时间内把papi酱炒红。

  按照以前风险投资的路数,初期这1200万,在炒红之后会吸引到大量社会上的跟进投资,这样第一批投资者可以很快就获得资产的增值,papi酱的估值不断往上涨,它们就可以在合适的时候套现退出。

  花无百日红,网红大多都是红几个月,能红一两年的就不容易了,早早投资,早早炒作,捧红后在合适的时候脱手大赚一笔,这是罗辑思维投资papi酱的意图。

  从轰动效应看,老罗确实做到了,投资消息一出,就在互联网业界引发热评,到了4月21日首次广告竞标的时候,更是达到高潮。

  上海丽人丽妆有限公司以2200万元的价格堪称天价,一切似乎都在计划之中。

  二、媒体焦点的双刃剑

  通过炒作抓住眼球,老罗做的很不错。Papi酱确实成为了当时媒体的焦点,这一点罗振宇做的一点不比罗永浩差。但是成为媒体的焦点,就意味着你的方方面面都会被媒体抓出来曝光。

  好的一面当然希望曝光,不太好的一面,在你对媒体没有控制力的情况下,曝光就是灾难了。

  于是,上海丽人丽妆有限公司与老罗的关系被曝光在大庭广众之下。丽人丽妆的股东包括阿里巴巴旗下的阿里网络,阿里是优酷的大股东,而优酷同时又是罗辑思维的投资方,罗辑思维的网店代运营商正是丽人丽妆。

  消息出来,质疑就有了。这次竞拍其实是一次左手倒右手的营销宣传,2200万的天价也不过是炒作而已,papi酱的真实商业价值远远达不到这个数字。

  然后,丽人丽妆后来在8月24日又提交了招股说明书,这个公司2015年度全年的净利润不过3271.28万元,2200万买一条贴片广告?这几乎坐实了质疑。

  对Papi酱来说,本来是吸引人的不仅仅是她提供的内容,还有同社会阶层的认同感,毕竟她还不是单纯靠脸靠身材的网红。而公开一个1200万投资,一个2200万广告,papi酱的社会阶层瞬间就变了,吸引力也打折扣了。

  结果是天价广告做出来了,但是并没有看到后续的天价广告跟进。

  初始投资有了,但是后续的如同吹泡泡的ABCD轮没有在短时间看到。同时Papi酱的内容(她本来也不算是原创内容见长)并不能保持持续的吸引力。

  天价广告,天价投资没有来,吸引力热点又过时了,及早抽身就是明智之举了。

  三、背后是实质是互联网风口的关闭

  前几天,我就乐视的事情写过一篇文章,说到互联网风口实质上是资本的风口。

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