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Infosys+ OOH助力户外视频广告持续发展

浏览:/ 2017-06-04 08:50

 

  现今广告市场已步入结构性发展阶段,品牌选择趋于理性,在广告市场整体增速放缓的大背景下,户外生活圈媒体的持续上升意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。电梯电视、影院视频等多种跨屏传播渠道不仅容易抓住消费者碎片化的注意力,还能极大的提升营销传播效果,受到越来越多品牌的青睐。

  根据央视市场研究(CTR)对中国广告市场的最新研究发现,2016年前三季度,电梯电视、影院视频和电梯海报的广告刊例花费分别同比增长20.9%、57.3%和24.7%,户外生活圈媒体对整体的广告市场起到积极的推动作用。

  2016年前三季度各媒介广告刊例花费同比变化

  来源:CTR市场研究—媒介智讯

  电梯电视媒体具有消费者在相对封闭的空间接受信息的特征,其强制性、无干扰、高频次的特性,能使受众的注意力更加集中。这样的承载环境,促使传播能高效到达。同时,电梯电视媒体覆盖全国主要城市的中高收入主流消费群体,已然成为新经济品牌和消费升级品牌的追捧媒体。

  根据CTR媒介智讯的研究显示,2016年前三季度,网站类品牌和通讯产品在电梯电视媒体的刊例花费同比增速迅猛,分别达116%和341.2%;此外不断升级优化的快消品,如茶饮料和含乳饮料在电梯电视的刊例花费同比增长明显,分别达133.1%和178.6%。

  2016年前三季度电梯电视广告刊例花费增幅TOP5行业

  当广告主对电梯电视媒体的使用趋于广泛化的同时,对广告效果评估的需求也越加凸显。CTR在中国市场推出Infosys+ OOH户外视频媒体的效果评估体系已历时6年,用以解决行业内诸如广告公司、广告主对于户外视频媒体数据的使用需求,并力图使其成为行业货币,以形成媒体交易规范。

  2010年推出以来至今的Infosys + OOH户外视频媒体收视测量体系,目前系统覆盖到20个国内主要的一线二线城市(分别是北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、杭州、重庆、沈阳、天津、大连、长沙、青岛、西安、济南、哈尔滨、长春、厦门、昆明)。

  该体系采用与传统电视收视率(Infosys + TV)一致的调研流程,其指标的计算也遵从Infosys + TV的方法,将媒体收视中的Ratings/ GRP/ Reach/ Frequency等诸多电视广告策划量化评估指标引入户外媒体,使跨媒介的媒介计划得以被科学地量化及预判。使用者通过运行Infosys + OOH可以进行受众分析、地域分析、媒体策略分析、时段及媒体组合分析,同时Infosys + OOH还有效地测算出单个广告在一个campaign中的收视效果,并用行业人熟悉的GRP/ Reach(N+%)的技术指标呈现出来:

  一、Infosys + OOH中涉及的20城市中,单一一个广告在投放四周后大约将触达1.08个亿,平均每周触达8千万城市人口。

  通过Infosys + OOH、Infosys + OOH,我们不难发现当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的新型生活空间媒体具有高到达和高匹配的品质。

  以某广告为例,运行Infosys + OOH之后,获得一组组相应的数据:

  一个15秒60次在20个城市楼宇LCD媒体上投放的TVC广告,播放4周后,Infosys + OOH告诉我们,在20个城市18-65岁共计1.28亿城市居民中,该广告将有效触达1.08亿18-65岁的城市常住居民,平均每周能触达8千万18-65岁的城市常住居民。

 

  二、通过Infosys + OOH中的Spots LCD指标,反映出楼宇LCD这种特定的格式化循环播放媒体的单一广告的收视效果: 楼宇LCD广告到达率(%)将随着投放周期的增加而持续增长,从而达到持续累积传播品牌效应的广告目的。

  >模块一,各媒体广告受众接触分析(Period)。主要指标有:Reach、Frequency、AvSL(sec)Rch;反映的是不同媒体广告的受众接触度、接触频次和每次接触时长。

  >模块二,楼宇LCD广告效果分析(Spots LCD)。主要指标有:GRP、Cont000、Cov%、N+%、OTS;反映的是楼宇LCD这种特定的格式化循环播放媒体的单一广告的收视效果。

  使用者只需将其广告的投放周期、时长、组合策略输入相应的表格内,即可见到该类广告在传播过程中每天不断积累传播效应,一个月内投放广告n+%持续增长,记录下品牌在市场传播中的全过程。

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