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创意内容逐渐僵化的时代,还有人敢剑走偏锋?

浏览:/ 2017-06-04 08:51

 

  用户为中心的思维如何真正应用于广告体验?在创意内容逐渐僵化的年代,如何做好移动营销?11月24日,TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京万达索菲特大酒店举办。智群互动(天津)科技有限公司在本年度再一次斩获两展创意类奖杯。

  

  在获奖的背后,让笔者带大家来分析一下智群互动究竟在哪些地方做的相对出色?

  智群创意:逆向思维

  这个年代,创意内容流于僵化思维已成趋势,似乎所有人都在坚持对“小清新+小鲜肉”Ctrl C+ Ctrl V。消费者审美进入疲劳阶段,少数服务商虽然有冒险的欲望,但“跟随”已经成了习惯,所以始终不能说服自己去剑走偏锋。下面这套海报反其道而行,运用“浮夸”作为展现形式,通过消费者“点餐不知点什么”这一行为痛点,结合食材制作创意海报,对消费者的审美空缺进行极好的广告形式填补。

  

  体验营销与场景还原:

  当今市场更注重于体验营销,那么移动化时代该如何合理模拟用户体验呢?

  场景是基于特定的时间、空间环境下,对消费者原生需求的满足,而本次智群互动所注重的,就是体验营销中的场景营销。以场景为导向,让消费者真实体验以扩大传播。而这种扩大传播的基石源自于情感卷入与社交分享。

  智群互动作为美团517吃货狂欢节服务商,利用H5的形式将整个消费者体验流程进行程序分割化,还原体验场景,激发用户好奇心,试问,有谁尝试过在手机上为自己做一顿美食呢?

  

  渠道致胜:

  广告投放是一个非常关键的环节,如何提高点击率保证KPI,是所有甲方对待服务商的评判标准。

  那么,如何将创意传播效果最大化呢?

  智群互动给了正确的示范,通过雄厚的资源库及高效的资源整合能力,及时使用一个公认大号作为首发,其他类型KOL隔天发布,让目标群体在传播范围内多次接收品牌信息,对信息产生更加深刻的印象。

  这样有节奏的将活动信息释出,保证了每一波的传播发酵时间,又吊足了消费者胃口。

  同样满足了“品牌年轻化+爆炸式传播+受众多元化”的品牌诉求。

  回到文章最初的问题:在创意内容逐渐僵化的年代,如何做好移动营销?其实问题的答案很简单。四个字——智群互动。

  

  文章落幕,给读者一个智群互动非常简单的介绍:

  一个敢想敢“作”的广告公司。

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