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康师傅成为NBA大中华区官方饮料合作伙伴

浏览:/ 2017-06-04 08:55

 

  6月17日,康师傅控股有限公司与美国职业篮球协会(NBA) “我师主场,有球必in”战略合作发布会在上海举行。发布会上,康师傅首席执行官韦俊贤,康师傅首席市场执行官李自强和NBA中国首席执行官舒德伟共同宣布了一项全新的市场合作:从下赛季开始,康师傅将成为NBA中国的官方市场合作伙伴。

  


NBA决赛,康师傅登场,战略合作发布会受关注

  6月17日正是NBA季后赛总冠军争夺赛的日子,康师傅在此时宣布与NBA的战略合作,也受到了不少热爱运动的网友的关注。当日,上海连夜的暴雨并没有浇熄众人对运动的热情,发布会还未开始,陈列于活动区的投篮机吸引了许多人的参与,现场人气满满。

  开场后,一场令人惊艳的3D灯光秀向世人揭示了康师傅与NBA合作的故事,精彩绝伦的灯光吸引了在场所有人的眼球。

  

  炫丽的灯光秀之后,来自明尼苏达森林狼队“NBA新秀”安德鲁-维金斯与中国知名歌手、演员、康师傅绿茶代言人李易峰在众人瞩目中闪亮登场。两位当红人物一见如故,李易峰特别送给维金斯“有球必in”,祝愿他明年旗开得胜获得总冠军维金斯也及时回礼,赠与亲笔签名的篮球。

  随后李易峰、维金斯协同康师傅首席执行官韦俊贤、康师傅首席市场执行官李自强和NBA中国首席执行官舒德伟,一起向大家揭示了冰红茶篮球限量罐,充满活力感的限量罐,彰显了年轻人对运动的态度。

  康师傅大胆跨界,Life is like a NBA game!

  康师傅为何会大胆玩跨界,选择签约NBA玩起年轻人的时尚运动呢?事实上,这是继冰红茶品牌今年签约年轻偶像团体EXO作为之后,康师傅向年轻化道路迈下的又一个新的步伐。

  一直以来,康师傅都拥有着巨大的年轻消费族群,旗下冰红茶品牌更是以痛快、时尚的年轻化品牌印象深入人心。今年EXO的代言吸引了众多热爱音乐、喜爱EXO的年轻人的关注,冰红茶也通过一系列趣味活动、年轻化的语言与符合新鲜群体的口味,俘获了这些年轻人的心。而与NBA合作,正是使康师傅能深入全面的接触到年轻群体的渠道之一。 同时,康师傅也力图将音乐、体育、娱乐等众多年轻人热爱与关注的事物相结合,为大家带去更多丰富的体验,全面提升品牌形象。

  NBA为何合作康师傅?

  NBA是全球领先的体育和媒体机构,NBA合作伙伴的机会是众多品牌争相逐鹿的赛场。因此, NBA为何选择了康师傅作为其中国独家官方饮料合作伙伴,成为业界关注的焦点。事实上,康师傅品牌在中国的影响力足以回答这个问题:康师傅连续三年蝉联凯度消费指数中国品牌足迹榜的榜首,是中国饮品市场占有率最高、影响深度最广、最具发展潜力的品牌。而康师傅饮品所传达的时尚、健康的生活态度也与与NBA所宣扬的积极向上、健康的理念不谋而合。

  康师傅首席执行官韦俊贤表示:“ 康师傅作为中国知名的快消品牌,也拥有巨大的年轻消费族群,旗下冰红茶和优悦水一直以健康、时尚的年轻化品牌印象深入人心,我们相信康师傅与NBA的结合将给中国的消费者带来更多全新体验。接下来,康师傅将会配合NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜以及NBA国度等一系列品牌活动,把篮球运动的健康和快乐带给广大的中国消费者。”

  作为百事公司在中国的合作伙伴,此次康师傅与NBA中国的结盟是继日前NBA与百事公司宣布结成市场合作伙伴的一个延伸。根据新的合作协议,百事公司成为NBA在北美地区的食品及饮料合作伙伴。

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