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从公关角度看,为什么是特朗普?

浏览:/ 2017-06-04 10:13

 

  11月9日,美国大选结果出炉,特朗普成为美国第45任总统。美国民意调查显示,特朗普和希拉里是过去30年来最不受选民欢迎总统候选人。多家美主流媒体称这是近年最“肮脏”的总统大选。但但大叔认为这是一堂生动的公关课。

  为什么这么说呢?因为二人的一言一行,通过传统媒体和社交媒体是直接影响到美国近3亿的选民的投票。作为公关从业者,大叔却仿佛看了一部真实版的《纸牌屋》。无论是“性侵门”,还是“邮件门”,在大叔眼里,都是分别握在希拉里和特朗普的牌!在总统大选这一公关战上,他俩是怎么出牌的,又是怎样应对对方的“攻击”,其实全是套路。

  大叔做个梳理和分析,希望对各位公关人士在领导人形象包装和公关方面有些借鉴。

  备战:希拉里提前一年就开始深挖特朗普“黑料”

  真正的美国大选要从2016年7月26日开始,因为这一天,美国前国务卿希拉里·克林顿被正式提名为美国民主党总统候选人,从而成为该国历史上首位女性总统候选人。早几天前,美国共和党全国代表大会正式推举地产大亨唐纳德·特朗普为该党的总统候选人。至此,两人开始了美国总统大选最后4个月的冲刺阶段。

  其实在初选的时候,特朗普和希拉里都暴露出了一些问题,被对方握有一些重要的牌,比如特朗普的“性侵门”,希拉里的“邮件门”等。但真正的公关战是从2016年7月26日才开始打响。并以3次公开的电视辩论为主要阵地。

  大叔先简单说一下握在希拉里和特朗普手里的牌。

  希拉里握有对方三张牌,第一张是“性侵门”,特朗普对待女性不遵守是其鲜明个性的最大体现,也是希拉里作为女性,可以赢取最多同情分的地方,这是一张王牌;第二张是“富人门”,特朗普的富豪身份以及其对富人减税的政策,会遭到握有更多选票的美国国民的排斥;第三张是“个性门”,特朗普曾经在综艺节目和公开场合爆粗口,并有明显的种族歧视,个性及其鲜明,会成为其无法驾驭三军的理由。

  特朗普这握有对方三张牌,第一张是“邮件门”,希拉里在担任国务卿期间竟然用个人邮件服务器处理带有美国国家机密的电子邮件,并且在被FBI传唤后,偷偷删除了几万份电子邮件,这张牌成为特朗普最后当选的关键;第二张是“丈夫门”,众所周知,克林顿的很多丑闻都被转嫁到了自己的太太身上;第三张是“领导力”,女性在领导力的问题以及希拉里担任国务卿期间的一些问题,会成为她是否能够胜任总统的一个心里门槛。

  实际上,“维基揭秘”网曾曝光一批希拉里·克林顿竞选团队主席约翰·波德斯塔的私人电子邮件显示,早在去年12月时,希拉里阵营已开始深挖针对共和党总统候选人唐纳德·特朗普的“黑料”了。这些黑料就是大叔所说的“牌”。

  第一战:希拉里批特朗普歧视女性 后升级为“性侵”

  在9月26日举行的首场总统候选人辩论中,希拉里为了批评特朗普不尊重女性,翻出旧账:称特朗普把摘得桂冠后略有发胖的前“环球小姐”阿莉西亚·马查多称为“猪小姐”,还因其出生于拉丁美洲把她称为“家政小姐”。这些都对特朗普寻求女性和拉美裔选民支持不利。

  如果说对女性爆粗口只是希拉里出的第一张牌,在第二次总统候选人辩论前,希拉里借助媒体放出一个“炸弹”,将特朗普对女性的不尊重上升到了“性侵犯”。《华盛顿邮报》两周前公布了2005年的一段秘密录音。录音片段中,特朗普用粗鄙的侮辱性语言冒犯女性。这一丑闻曝光之后,希拉里的领先优势扩大。

  为此,特朗普不得不搬出自己的夫人梅拉尼娅接受CNN采访,为其辩护。梅拉尼娅说,特朗普2005年参加娱乐节目“进军好莱坞”录制时“被节目的主持人引出了这些肮脏下流的词汇”。梅拉尼娅还在采访时提出质疑:“她们现在都站出来提出指责,然而这些都不是事实。她们为什么现在提出指责?恰恰在离大选还有3个星期?我相信我丈夫。这些指责都是竞争对手方面安排的。如果说他们得到了一些信息,那么他们有没有了解一下提出指责的这些女性的背景?她们根本就没有任何事实依据!”

  在10月9日第二次总统候选人电视辩论中表示,希拉里再次抛出这个话题。特朗普回应,他承认此事,也向公众道歉,并表示自己十分尊重女性,也没有做过在2005年视频里说的那些不雅内容。值得一提的是,特朗普还借克林顿事件进行反击:“我只是说说,他是真的做了”。

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