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除了集体狂欢 今年双11还给电商留下什么?

浏览:/ 2017-06-04 10:19

 

  
双十一

 

  忙碌的双11之后,又到了各家电商集体晒成绩单的时候。

  虽然有着“天猫双11全天交易额1207亿元”的傲人业绩珠玉在侧,并不影响其他电商平台从今年的双11的购物盛宴中分一杯羹。

  于是,走到第8个年头的双11购物节依然能看到各家电商不错的业绩增长数据。

  来自京东数据的显示,在11月1~11日的购物季期间,京东商城交易额同比增长60%。其中,在11月11日当天,京东商城交易额同比增长为59%,其中移动端下单量占比达到85%。

  作为线下零售转型电商的代表,国美在线也通过官微正式公布截止11日24时的战报,国美在线交易额(GMV)同比增长268%,移动端交易额占比达72%。

  相比之下,主打跨境电商概念的网易考拉海购宣布用23分钟超过去年双11全天销售额,其“超级洋货节”在11月11日凌晨1点即已突破1.5亿销售额。

  而时尚电商走秀网提供的数据是,双11首日创下平均客单价1.5万元的记录,截至目前销售额是去年双11同期的2.2倍。

  国产品牌成3C、家电绝对主角

  作为3C品类长期的“爆品”, iPhone依旧是这次双11的大赢家。按照国美在线给出的数据,11月11日当天,售价4888元的iPhone7成为平台最畅销单品爆款,售出超22000台。

  不过,从整体销售上看,国产手机已经成为双11舞台上绝对的主力。

  京东方面提供的数据显示,大促期间,京东手机销量排名的前十位中有8个是国产品牌;而平板电脑市场也不再是苹果一枝独秀,凭借在二合一平板领域的创新,联想和华为都取得了大幅增长。11月1~11日,京东3C品类中,手机、数码、电脑办公的总销量突破4250万件,其中手机434万台,智能数码2088万件;平板电脑整体销量突破50万台。

  小米天猫旗舰店在双11总支付金额超过12.95亿元,再次以手机销量第一的成绩加冕天猫“双11”,蝉联四连冠。除了手机销量第一之外,小米更是史无前例的同时拿下品牌店铺、安卓手机、智能设备三项销售额的全第一,再次刷新自己的双11纪录。

  3C品类的国产品牌强势主导的现状在大家电平台得到复制。

  2016年双11期间,京东平台大家电销售中,国产品牌的销售额占比超过80%。其中,国产电视品牌占整体电视销售额近80%;国产空调占整体空调销售额的95%以上。其中,由于国产品牌的技术创新和服务升级的推动,京东家电在11日上午10时30分即超越了去年11日全天的销售额。

  跨境电商热继续升温

  双11进入第八年,随着消费者收入水平的提高,对普通打折促销日渐麻木,转向追求更高级别的品质生活,从功能性消费升级为享受性消费。

  于是,跨境电商带来的海量进口商品依旧成为今年双11的大热门。

  今年双11期间,亚马逊中国最受消费者关注的品类包括鞋靴、母婴、箱包、服饰、厨具、家居用品等,而Samsonite新秀丽、Clarks、Timberland添柏岚、Lodge洛极、Nautica、Braun博朗、Hitachi日立、Concord康科德、Tiffany &Co蒂芙尼、Dr. Martens、Tumi塔米、Rimova日默瓦等大牌则成为亚马逊海外购用户最为喜爱的国际品牌。

  在跨境电商占据重要地位的母婴品类在这一次双11收获不小,电商品牌贝贝网的数据显示,此次双11,贝贝网平台上非标品销售占比突破85%,移动端销售占比超95%。

  而在京东的平台上,双11的进口牛奶的销量较去年同期增长111%,进口尿裤湿巾的销量较去年同期增长62%,尤妮佳、花王、美素佳儿、惠氏、美赞臣等进口母婴产品纷纷占据京东超市品牌销售排行榜前列。

  消费者越来越重视养生保健以及健身,带动京东平台上保健器械、营养健康、护理护具商品的销售额分别较去年同期增长65%、91%、134%。

  此外,来自英国的戴森高端吸尘器仅用了半小时销量就突破万台,澳洲的Swisse保健品4小时卖出了超过4万件;双立人(ZWILLING)销售额是去年同期的2.8倍,康宁(VISIONS)当日销售额是去年同期的2.7倍。

  格调品牌跑赢奢侈品?

  当双11成为一年中一个相当重要的购物季之后,供给与需求对接在双11得到成功释放:一方面是商家在几个月前便开始备货,另一方面则是消费者等待了几个月的消费需求。

  据网易考拉海购CEO张蕾介绍,消费者的热情已经明显超出了之前的预期,不仅此前主打的低价爆款抢购热潮未见减缓,针对新品和日用高频商品的热度也已提前到来。

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