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Wolf Blass通过#After6项目呈现丰富多彩的生活方式

浏览:/ 2017-06-04 10:38

 

  澳大利亚富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates)在2015年5月正式宣布为其名下葡萄酒品牌Wolf Blass打造“#After6”项目。该项目由 上海丰合企业管理咨询有限公司(RTG Consulting)制定,旨在开发日益增长的中国年轻的葡萄酒者,激发他们接纳现代化的生活方式,以形形色色的社交瞬间构筑成功。

  在洞察中国地区酒水市场和新的葡萄酒消费后,该品牌进行了深入的趋势预测,充分利用中国的葡萄酒市场向更年轻更爱交际的消费者转变的机遇,于2015年初制定了在中国地区的品牌定位。与Wolf Blass的全球品牌主张“Trust your Instinct”一致,中国地区通过“激发您拥抱缤纷生活的渴望”的本土品牌主张,把成功和中国新生代消费者紧密联系起来。

  #After6 项目根据最新的品牌主张,挑战现有中国葡萄酒市场的普遍共识,创造了让人们从乏味的日常工作中抽离出来的场合和平台。“#After6”项目被设计为一场社会运动——鼓励消费者约上三五好友或手携爱侣,一起拥抱充满乐趣和缤纷时刻的生活。

  凭借该项目,黄色将成为标志性的颜色,以提高Wolf Blass黄牌系列的品牌认知度。着眼于现代艺术,黄色将成为日常生活到“#After6”轻松新场景的反差色。

  富邑集团亚洲、欧洲、中东以及非洲区总裁兼董事总经理傅博伟(Robert Foye)先生表示,“我们将在中国葡萄酒市场创造一个全新的饮酒场合,并且赋予这个场合全新的颜色——Wolf Blass黄。该项目不仅仅是提高品牌知名度,更重要的是,鼓励中国年轻葡萄酒消费者视葡萄酒为一个每日的轻松场合。通过“#After6”,我们将塑造全新的文化和生活方式,这必定是一个难以置信的过程。”

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