顺时百度负面信息处理公司

中国”千禧一代”成为超级互联网的主力军

浏览:/ 2017-06-04 10:42

 

  全球知名整合营销传播机构科闻一百(Text100)委托Redshift Research公司实施的一项调研显示,中国”千禧一代”正成为朝气蓬勃、擅于社交且极具购买力的消费群体。该调查结果对于各品牌与市场营销人员的意义不言自明:他们须竭尽所能,通过更具吸引力的内容和互动方式来获得这一群体的青睐。

  中国”千禧一代”(年龄介于18-34岁)正快速成长。73%年龄超过17岁的这一代人已经纷纷走上工作岗位,不再是孩子或年轻学生(目前”千禧一代”中,学生比例占20%)。随着他们日益成熟和职业化发展,未来其购买力将不断增强。

  “千禧一代”自诩自由、诚实、有远见、实用主义的一代,他们拒绝肤浅、自以为是和懒惰。他们尊重父母、科学家与商业领袖的意见,不大可能受流行明星或名人意见的影响;其志向与抱负相当务实且商业化——他们中许多人(38%)希望成为成功的企业家,而梦想成为电影或流行明星的人相对很少。

  相比Redshift Research在中国香港、美国与英国所开展的类似研究,中国大陆”千禧一代”是全球社交圈最广泛的人群之一,大大高于其他受访市场内的同类人群。毫无疑问,他们最常用的社交网络包括QQ(使用者占受访人群的97%)、微信(97%)与新浪微博(91%)。但是,其他一些网络也受到中国”千禧一代”的欢迎,其中LinkedIn成为职业类社交网络,在受访人群中,47%为LinkedIn会员。

  中国的”千禧一代”创造了全球最高的智能手机普及率(97%)。他们将大部分时间都用于上网,每天平均在线时间超过3个小时,主要以观看视频为主。在4个受访国家和地区里,他们还是最频繁的网络使用者,在观看视频、玩游戏、下载资源以及使用应用方面均比英国、美国与中国香港的同类人群更多。

  中国大陆”千禧一代”对于社交媒体的热情已久为人知。科闻一百和Redshift研究显示,对于中国的这一代人,互联网能带来远比其他场合更真实的社交体验。与众不同的是,在受访国家和地区里,大部分中国大陆”千禧一代”倾向于在他人陪伴下使用互联网;而中国香港、美国与英国的大部分同龄人则倾向于独自上网冲浪。中国大陆”千禧一代”最喜爱的社交活动包括聊天与分享内容、网购和电脑游戏。

  相对于其他受访国家和地区的同类人群,中国大陆”千禧一代”还更多地将互联网视作必不可少或重要的信息来源。

  在考察”千禧一代”网上行为时,信息分享最为突出。中国大陆”千禧一代”比其海外同类人群更愿意参与分享。有趣的内容最值得分享,紧随其后的是工作/学习相关信息、新闻与技术。所有这些内容均超过名人消息,揭穿了所有”千禧一代”均关注肤浅信息的谣言。相对于美国、英国或中国香港的”千禧一代”,中国大陆”千禧一代”对新闻与时事的兴趣更为浓厚。35%的中国”千禧一代”将新闻与时事列为兴趣点之一,明显高于英国(26%)、中国香港(23%)与美国(18%)。62%的中国”千禧一代”表示每周至少花1个小时浏览新闻网站,这一数据高于中国香港(53%)、英国(52%)与美国(37%)。

  文字信息仍是分享最普遍的内容,其次是图片与视频。中国大陆”千禧一代”还非常热衷分享网页或游戏链接。这一强烈的分享行为明显高于其他地区——即使中国香港也难以并肩。

  关于本研究:2015年2月,Redshift Research研究公司在线调查了1004名中国”千禧一代”(不包括中国香港)。样本取自中国网络消费者名单。采访时的样本年龄介于18-34岁之间。

  本文由顺时公关公司编辑收集于网络,不代表本站任何观点。如有侵犯权益,请联系本站管理员!顺时科技公关公司专业研究品牌维护、危机公关处理,网络公关处理,企业政府危机公关处理,负面消息信息处理,提供专业百度口碑维护方案,维护企业品牌信誉及政府名誉!如需了解更多相关公关资讯,请关注顺时科技公关公司官网。

上一篇:Wolf Blass通过#After6项目呈现丰富多彩的生活方式

下一篇:可口可乐邀请创意公司奥美参与其媒介业务比稿