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微信、视频齐上阵 睿符开启试驾传播新模式

浏览:/ 2017-06-04 11:23

 

  一款新车的上市必须要经历专业媒体试驾的大考,车型品质固然重要,但如何在短暂的试驾过程中,将产品的优势特点精准、快捷地传递给媒体,让媒体有真切地感受,才是最考验试驾活动组织者的。

  作为国内领先的品牌传播机构,睿符已经成功为上海大众汽车斯柯达品牌举办过多次新车试驾活动,然而在4月份刚刚结束的New Fabia全新晶锐媒体试驾活动中,睿符品牌以创新性思维打破旧有模式,将微信这种新媒体技术引入到试驾环节,并以精心剪辑的视频影像展现了整个试驾过程的风采,赢得媒体老师的一致赞誉。

  在新媒体时代,微信不但是人们沟通交流的不可或缺的工具,更是获取信息的重要手段。在营销方面一直有独到见解的睿符品牌深谙其道,于是突破性地为全新晶锐试驾活动搭建了微信订阅号——“全新晶锐快乐同行”,将新媒体营销方式引入试驾活动。

  在全新晶锐试驾订阅号中,睿符凭借对斯柯达品牌及车型的深刻了解以及多年的营销经验,设立了活动详情、品牌故事、车型相关三个菜单,以图文并茂的形式,全方位多角度地介绍本次试驾活动内容、斯柯达品牌的发展历程以及Fabia车型的演进过程,将试驾活动信息、斯柯达品牌还有Fabia车型信息,清晰精准地传递给媒体老师。

  值得一提的是,睿符品牌专门为试驾制作了H5页面。其以斯柯达发源地的捷克乐曲为背景音乐,将全新晶锐在外观设计、动力性能、空间配置、安全保护方面最有特点的部分,通过动态图画的形式展现给媒体老师,不仅别开生面,而且生动形象、一目了然,有益于后续媒体对产品亮点的传播。

  在每天活动结束后,睿符品牌还以轻松的语言和生动的图片记录一天发生的精彩瞬间,并以微信的形式推送给媒体老师。媒体老师纷纷对这种图文推送表示欢迎和喜欢,觉得看到自己试驾时的照片出现在微信里还挺惊喜。

  除了新媒体的介入,睿符还在试驾活动中设计了一些轻松的游戏,激发媒体老师的参与热情,引导媒体老师对全新晶锐全新设计语言、越级的空间配置、优越的动力性能等方面的认知度,不着痕迹地传达出产品的竞争优势以及品牌理念。

  在试驾活动结束后,睿符还将活动录像进行了剪辑和编辑,制作出具有记录片色彩的视频内容,对整个试驾活动进行了有借鉴意义的归纳和总结。

  快乐同行New Fabia全新晶锐平面及网络媒体试驾汇视频:

  网址:

  可以说,此次试驾活动新媒体的成功介入,是睿符在新媒体营销方面的又一积极尝试。正如睿符品牌传播机构总裁孙雷先生所说,新媒体营销是未来营销发展的趋势,谁先掌握了这个武器,谁就将在以后的营销推广中取胜,未来,睿符将借助自身的行业经验以及在整合营销方面的双重优势,深入开展新媒体营销,为客户提供更有效的品牌传播服务,为客户创造更大的价值。

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