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这个2500岁的长寿品牌,凭什么伟大到今天?

浏览:/ 2017-06-04 12:10

 

  

  大约在公元前531年(根据相关数据推算),一个伟大的品牌诞生了。它诞生在一个伟大创始者的一刹那的顿悟中。此后,经过这位创始人45年的悉心经营,这个品牌的火种,随着几十代人的不断传递,至今已经成为全球拥有数亿“粉丝”的超级名牌。

  这个品牌,就是佛教。

  做品牌的人和组织,无不希望自己的品牌能持续地引发人们的向往和崇拜。多数的品牌,可以做到代表一种信任;但品牌更高级的境界则是代表一种信仰。

  英国BBC纪录片《超级品牌的秘密》曾揭示:苹果粉丝Alex Brooks作为 “极度痴迷者” ,在看到苹果产品后,大脑被激活的区域,与宗教信仰者看到与所信仰内容相关图片后被激活的大脑部分相同。

  世上最成功的那些宗教,无论从时间还是地理空间角度看,同样也是人类历史上最成功的品牌。它们不仅建立了某种信仰,更能够成功地将“信仰”贩售给无数的世人。所以,宗教不仅能给我们人生的启示,也能为如何创立和发展一个品牌带来诸多启发。

  本文就尝试以佛陀(释迦牟尼)如何开创佛教为案例,穿越回到2500多年前,看看在创建品牌的路上,可以学习到哪些有价值的“开示”。

  产品可以是实体的物品、虚拟的体验,也可以是一种思想和文化。

  宗教的最核心“产品”,就是思想和主张。如果我们将佛教思想看成一种产品,它的诞生,也是完全基于当时的社会环境、“市场”需求以及佛陀(佛祖)的个人追求。它的传播和发展,也是基于当时的条件及普世的人性而展开的。下面就分别加以说明:

  一、深刻洞察时代背景

  当时有62派主要学说,包含了世上数以千计的哲学和宗教理论。他通过研读和学习各种宗教哲学,以及与很多隐士和僧人交流后,他认为很多宗教理论都是妄见,是由于对事物的领会有误和别感受所误导而生起的,会造成障碍。比如,宿命主义、享乐主义等。他觉得如果只落于空谈猜度的网内,不仅会浪费时间,更可能失去修行正道的机会。

  同时,尽管佛陀身为“王子”,但在亲自接触及深入了解社会底层人民的生活的痛苦与悲惨之后,对于社会上层阶级享乐、特权与政治斗争和相互残害越发不满与厌恶。

  基于这两种原因,他希望为自己,也为世人找到能够真正彻底解除痛苦的“大道”。

  二、伟大的理念与定位

  为一切众生提供解决生死和摆脱痛苦的觉悟、解脱之道,就是佛陀立志终身的使命(理想),也是佛教这个品牌的使命。

  无论是佛教法理的创立,还是传播,都是围绕这个使命展开的,而且至今不变。自古至今,很多人真诚追随和信仰佛陀,传播和弘扬佛法,就是因为这个使命的巨大感召力。

  如果套用今天流行的说法,那么,佛教理念(使命、愿景、价值观)中的价值观应该就是:自由、平等、博爱——

  自由:也即无执着,破除执着。

  平等:众生平等,无论男女老幼,无论学识高低,人人皆有觉悟的种子。要体现每个人的尊严和潜质。修行之道没有阶级界限。

  博爱:主张不求回报的“大慈大悲”,没有分别和执着心。

  从修行方式而言,佛教产品定位在“中道”,不倡导苦修,也不主张纵欲。

  三、“极致”的产品打磨

  佛陀在“觉悟”前,经历了6年的“深入”市场研究和学习过程。他先后拜了当时印度最知名的两位宗教名师,学习修道生活礼仪和禅定。在第一位老师那里,他知道知识是从亲身体验和证悟而来,而非从思想上的争辩所得,并先后证得空无边处、识无边出、无所有处三级定境。在第二位老师那里,它最终证得“非想非非想”的三昧禅定。

  因为不满足于这些当时已经算是最优秀的“产品(思想)”体验,而致力创造出最完美的产品,佛陀又独自一人苦行了6个月,在认识到苦行无效的不久,终于在尼连禅河边的一颗菩提树下彻底“觉醒”——感悟到“无我”禅境,明白到互依性和无我这两个原理就是开启解脱之门的钥匙,无常与无我是生命的两个必须条件以及“八正道”……

  四、如何证明产品的价值?

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