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全球最大的传播集团,看准了传统媒体推进合作

浏览:/ 2017-06-04 12:22

 

  奥美广告的母公司,全球最大的传播集团WPP在周一(10月31日)公布的财报显示,其三季度总体收入(revenue)为至36亿英镑,有机增长率为3.2%,升幅稍弱于二季度的3.5%。其中抛开收购和汇率的影响,净销售额(net sales)为31亿美元。

  第三季度,WPP在英国的收入同比增长为2.1%,较之二季度的3.5%明显降低。六月份英国宣布脱欧之后,WPP 集团就加速了自己在欧洲其他市场的发展——其中包括德国、法国、意大利和西班牙,这些也都名列它的前 10 大收入市场。

  宏盟集团和阳狮集团都表示因为美国总统大选在即,业务受到了影响。不过WPP集团的主席兼CEO苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)表示这对他们的影响并不明显。

  WPP将有可能和AT&T以及(它刚刚收购的)时代华纳的合作。苏铭天暗示道:“我们很快会宣布和两家比我们更大的公司进行合作,开始做地址电视广告(Addressable TV),这里有很大的机会。”

  “地址广告”也是AT&T和时代华纳刚刚在分析师会议上商量的内容:即采用AT&T的数据,时代华纳的广告主可以按照观众所居住的社区、收入水平、种族等来投放广告(有点精准的电视广告的意思)。

  AT&T 收购时代华纳大概是苏铭天以及WPP喜闻乐见的,这位管理者之前就曾表示希望收购完雅虎的AOL或者即将上市的Snapchat有机会成为牵制Google和Facebook的媒体第三极。

  这次他又表达了类似的意见:“我们需要在增长的Facebook和Google之间其他的平衡力量。”他认为在近期两宗媒体收购(AOL 收购雅虎,以及AT&T收购时代华纳)之后,剩下的几家公司——康卡斯特、Verizon、CBS 和维亚康姆之间可能会发生类似的“结合”。

  “CBS和维亚康姆之间看上去刚好合适。我们在CBS上帮广告主花费了10亿美元,在维亚康姆上是7亿——相当于我们在Facebook上和Google上(帮客户)投的钱。根据我们掌握的趋势,合并和收购会越来越重要,”苏铭天说。

  不难看出苏铭天对Facebook和Google分流广告代理功能和价值的担心。这也是广告业在数字广告时代对这两大互联网平台的普遍焦虑。

  根据WPP 2015年财报,来自数字广告的业务收入为 73 亿美元(占总收入48%),略低于阳狮的52%的水平,高于宏盟、电通和埃培智的水平。去年他们在谷歌上替客户投入了约40亿美金,在Facebook上相对较少,为10亿。苏铭天认为Facebook“不太好打交道”,这可能是指在Facebook在数据公布上相对保守。今年9月,Facebook被爆出夸大视频观看时间的消息之后,它才陆续开放第三方机构合作,监测广告效果。

  

  不过,数字广告的趋势不可逆。eMarketer 预计今年美国的数字广告收入将首次超过电视广告。在其他数字广告没有那么发达的地区,这个趋势也很明显:人们把越来越多的时间花在了手机和电脑上,而非电视。如果想获得长远的增长,跟随几大互联网平台发展,为客户制定更多的数字化策略,可能比花费精力优化电视广告体验更加重要。

  题图来自VisualHunt 以及eMarketer

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