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凤凰网斩获2016中国广告长城奖40项大奖

浏览:/ 2017-06-04 12:51

 

  10月22日晚,随着第二十三届中国国际广告节盛大开幕,由中国广告协会主办的中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖——2016中国广告长城奖“媒介营销/互动创意奖”拉开帷幕,其在中国广告界的吸睛程度堪比海口的16级超强大风!颁奖典礼上,凤凰网斩获4个金奖, 5个银奖、9个铜奖、22个优秀奖共40项大奖,实力领跑行业媒体。

  素有中国广告界“奥斯卡”之称的中国广告长城奖每年都会吸引众多来自阳狮、电通、蓝色光标等顶级代理机构的优秀案例,面对来势汹汹的强劲对手,凤凰网是如何突出重围,获得评审青睐的?小编这就带你一探究竟。

  一、先驱者担当,让情怀更有力量

  “情怀”是许多品牌都热衷的卖点,但如果太生硬,反而会引发消费者反感。要想让大众真正买账,实现对品牌提升,关键点并不在于微电影是否催人泪下、宣传文案是否酣畅淋漓,而是要赋予信息更深层次的意义和更强大的力量,对消费者产生持久而深刻的影响。凤凰网作为有温度、有担当的媒体平台,坚持产出具有价值的内容,长于洞察社会热点事件与品牌精神的完美契合点,用温度为品牌背书。

  获奖案例:新蒙迪欧-与尼有约:媒介营销类 金奖

  尼泊尔震后一周年之际,除了跟踪报道和纪念文章,我们还能做些什么?不同于一贯的情感鸡汤,凤凰网为新蒙迪欧打造了一场与明星同行的尼泊尔震后行摄之旅,并将之延续到线下公益影展。行走的力量交汇镜头定格的震撼,让受众在真切地感受震后一周年尼泊尔的同时,分享大爱。源于公益初心,同时提升品牌,公益+品牌,升华大爱。

  二、洞察力优势,给创意更多底气

  创意当道,贵不在多,贵在精巧。好的创意一定是基于社会洞察,狠抓目标痛点,引发共鸣的金点子。凤凰网依托凤眼系统的数据支持,在消费者洞察、社会洞察、渠道洞察等方面表现强势。拥有好的洞察,营销创意才能有的放矢。品牌营销攻坚,拼的不是天马行空,而是一针见血。

  获奖案例:三星Galaxy Tab S2-色彩少年拍:媒介营销类 金奖

  青少年与家长之间的沟通一直是一个重要却又难解的问题。基于对两代人之间的观念冲突的洞察,我们通过病毒视频和摄影大赛的创意形式为青少年与家长搭建了一个沟通平台,创造了一个交流的契机,鼓励大家表达不同代系眼中的青少年世界。此次创意的表达和实施抓住社会痛点,不仅在短时间内吸引了大量关注,更深入地触达了三星Galaxy Tab 2 的核心目标群体,成功建立了起品牌与消费者的情感联系。

  三、源媒体本色,深耕品质内容

  凤凰网坚持优质的原创内容产出,通过深度专业的报道体现媒体价值。我们深信有价值的内容才能转换为用户的接受度,最终形成影响力。当这样的内容优势触电品牌时,会擦出怎样的火花?《林肯-新领航员》和《进口大众T5-两会超级乘客》这两个金奖案例表明,媒体优质内容与品牌的强强联手,其势汹汹不可挡也。

  获奖案例:进口大众T5-两会超级乘客:媒介营销类 金奖

  两会大事件,凤凰网作为唯一有“上会”资格的商业门户网络媒体,聚焦亿万华人的关注。凤凰网创新设置“移动演播车”,打造了“迈特威”两会首席公务舱,对话两会重磅委员,用创新的方式为大众传达两会代表观点。这种呈现方式不仅多维度地展现了产品特点,同时利用内容的深度性以及嘉宾影响力实现了品牌的高曝光和有力背书。

  获奖案例:林肯-新领航员:互动创意类 金奖

  基于对品牌精神的洞察,凤凰网为林肯量身定制了重磅专题《新领航时代》。其中,年度特别新闻策划《寻路中国》从六个不同角度盘点全民创业、VR、互联网+等年度大事件,将媒体内容、人物故事与林肯NAVIGATOR的巧妙融和;主题时尚大片《时代领航员》深刻展现了不同行业领袖人物的“天生英雄”,成功将品牌精神融入原生内容中,深度诠释品牌精神,触动目标人群,帮助其在营销战中实现突围。

  在各大营销奖项的屡屡佳绩表明,凤凰网深植的媒体属性所带来的优势难以替代,为营销活动提供了更多优秀的内容和无限可能。凤凰网愿与广告人一同努力,继续深耕,为创造更好的营销案例不断前进。

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