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广州4A全新出发,集体证言转型成功

浏览:/ 2017-06-04 17:01

 

  广州4A广告协会(以下简称广州4A)作为中国大陆地区成立最早、组织最完善、行为最活跃的广告行业协会,到2016年已跨越了20个年头。今年,广州4A宣布组织定位转型,正式从广告综合代理委员会升级为整合营销传播公司委员会,用行动证明广州4A的前瞻性和执行力——9月20日广州4A干货大会的召开,是广州4A成立以来首次集体对外高调发声,展示成员单位多年以来的经营成果和案例,同时也在共同探讨未来的转型之路。

  

 

  广州4A,中国亿万级企业市场经济的幕后推手

  广州4A主席、英扬传奇&喜邑互动董事长吕曦在接受采访时说,20年前广州4A作为中国市场开放的领军者成立,汇聚了整个华南地区最具实力、最专业、最优秀的综合性广告代理商。

  正因这样的角色定位,广州4A的职能不限于广州地域,而是在整个中国广告业中担当着中国广告行业专业提升和促进、中国本土经济的推动者、本土企业的助力者和合作伙伴的角色,成为亿万级企业市场经济的幕后推手。

  

 

  自搭平台来唱戏,树中国营销传播智慧标杆

  过去的20年里,广州4A鲜有发声,一方面与广州4A和华南企业低调务实的个性有关,更主要的是因其在行业里没有合适的平台得以呈现而一直被低估。于是,广州4A就决定“自搭平台来唱戏”,因此就有了今天的“广州4A干货大会”。

  广州4A干货大会一方面能全方位展现广州4A的全新形象和整体综合实力,另一方面凸显其面对未来营销智慧发展趋势的领先和专业。

  广旭为长隆量身定做的“熊猫三胞胎养成记”,从动物明星到IP的自主成长,以整合营销的方式,充分利用情绪场景、搜索场景、社群场景等3大场景做品牌IP建设;

  

  不仅如此,广州4A干货大会现场还采用“企业客户证言”的方式为各成员单位的市场实效有力背书。

  广州4A转型升级,现“北斗七星”智慧服务矩阵

  互联网和移动互联网时代,中国广告业又将迎来一个历史性的风口,广州4A率先在4A中华丽转身,打破原来传统4A单一的服务价值,形成广告公司、战略咨询公司、营销策划公司、数字营销公司、娱乐营销公司、公关公司、电商营销服务的北斗七星智慧服务矩阵。风口上的会员单位也已先于组织做了转型升级,并初见成效。

  今年新加入广州4A的思进广告,以媒体公关起家,从企业公关的角度开展社会化营销,也代表了广州4A的新生力量和全新价值模块。

  

  在与格力的合作案例中不难看出,喜马拉雅已上升到营销智慧和营销咨询的层面提供产品和服务。

  

  作为华南营销智慧服务产业的杰出代表,省广将传统4A的模式荡涤一新,各种业态现已百花齐放,在产业的各个价值点都设有相应的服务提供,其背后强大的数据整合和挖掘能力不言而喻。

  

  作为广州4A主席单位的英扬传奇,也在品牌战略咨询、整合传播和社会化营销等领域创新转型,已卓有成效。

  一是在品牌战略上,做到往营销的前端一步走,更多地为客户开展商业创新和论证;

  二是在整合传播上,从传播原理的透析、传播标准的建立,到对各种新型媒体和手段的整合,都掷地有声;

  三是在社会化营销上,从内容的提供到病毒性扩张,涌现出非常多的现象级案例。

  不仅如此,英扬传奇还在打造一个品牌用户数据管理平台,赋予营销更强的生命基因。

  

  总体说来,中国整个营销智慧服务产业集聚北上广三地,不同的区域文化造就不同的营销智慧服务。

  上海是外资、跨国公司、全球五百强的大本营;

  北京侧重媒体、政府公关、大型国有企业,甚至包括行业公关。

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