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凤凰网郝炜:人机智能开启原生营销升级序幕

浏览:/ 2017-06-04 17:01

 

  10月21日-24日,中国广告领域最权威、最专业、最具影响力的中国国际广告节在海口拉开帷幕。如此营销盛会,凤凰网也派出了精锐部队:凤凰网全国销售总经理池小燕、凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜、凤凰网媒介商业化部总监王立贺,三位营销精英从营销战略、互联网发展趋势、资源推介等多个角度出发,为参展观众奉上一桌营销饕餮大餐。

  10月23日,作为《现代广告》杂志的受邀嘉宾,凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜在“中国互动网络广告高峰论坛”上,以“凤凰,有一点不同”为主题,为现场观众带来一场干货演讲。透过凤凰网的“双轮驱动”,让营销有新玩儿法、让人工智能有新升级。

  

  你只是看起来很美

  互联网高速发展下,在解决信息精准化的过程中,大数据(Big Data)俨然成了万金油:通过提高对数据的“加工能力”,实现数据的“增值”,根据用户的习惯、喜好、搜索、订阅精准推送相关资讯。“以前是我们选择资讯,在大数据时代下,是资讯选择我们。”郝炜介绍到,一切好像变得更容易了。但其实,纯算法驱动的大数据经常“失控”,受众甚至不得不面对被信息爆炸碎片所伤的危险。碎片化的浅阅读使得大众在决策迷失、内容同质、阅读障碍的海洋中越飘越远。

  今年8月,Facebook宣布裁掉人工编辑,仅通过算法推荐新闻。9月初,挪威作家 Tom Egeland 在 Facebook 上发布了一张以纪念越战为主题的贴文,并附了一张获得普利策新闻奖的战争纪实照片<<烧夷弹的女孩>>。

  

  但因为这篇贴文,Egeland 的个人帐号被禁用、照片被删除。完全依赖算法的“审查”使得原本有温度、有感情的内容变成“黄赌毒”。

  无独有偶,Facebook根据算法向用户推荐的热门资讯竟然是《男子性侵麦香鸡》。频发的大数据乌龙事件暴露出了纯算法的致命缺陷,这些令人哭笑不得的资讯使得人们开始思考如何解决这些问题。

  人机智能:让内容更有温度

  凤凰网提出了一个全新的理念——人机智能。左手内容,右手技术:左手“大主意”,右手“大数据”,它能给大众带来一个通过技术驱动高度数据化的、同时又具备价值的阅读体验。

  

  “如果说‘人工智能’指的是大数据技术和算法推送技术,那么凤凰网所做的无疑就是‘人机智能’。”郝炜说。凤凰网和一点资讯的大数据平台发掘热点,交由编辑甄选、跟进,继而产生有价值的原生内容,再通过凤凰新闻客户端和一点资讯进行分发,避免了Facebook式的大数据乌龙,让有价值的内容直达用户。

  10月6日,中国与叙利亚世预赛比赛结束后,各大网站纷纷通过数据抓取,转发某平台发布的《叙国足胜中国,宣布48小时停火》消息,在网络上掀起了一阵“中国足球带来世界和平”的传播狂潮。一时间,微博、微信等大型社交平台上,大众的传播和评论空前火爆,甚至一些门户网站、日报网站也在大肆传播推送。而凤凰网第一时间展开调查,并在凤凰新闻客户端迅速发布《“叙国足胜中国,宣布48小时停火”?这是谣言》的澄清文章,用冷静客观的调查和证据,将这一传播近乎狂热的假新闻“打出原形”。利用人机智能,还原了事件本身的真实。

  震惊世界的“奥兰多枪击案”发生后,我们通过大数据技术发现舆论导向急转直下,网民的核心关注点正在偏离事件本身,转向对“同性恋”群体的抨击。凤凰网和一点资讯迅速做出反应,通过凤凰网的深度报道还原事件真相,并借助一点资讯的分发推荐能力迅速对社会舆论进行正向引导,让公众的关注重点,转向对这一人间惨剧的同情和对恐怖行为的谴责。利用人机智能,使得真正的算法发挥最大价值。

  人机智能:原生营销的升级引擎

  作为原生广告的引入者和发展者,凤凰网将原生广告升华为原生营销,这一理论迅速获得业界的认同和赞扬。面对内容与技术之争,如何将内容与技术结合好,为广告主提供有效的原生营销案例,人机智能给出了答案。

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