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让你脸红心跳的金投赏“二四五”

浏览:/ 2017-06-04 17:26

 

  有着商业创意界奥斯卡之称的金投赏已至第九届,2016年10月的上海阴晴不定,但并未影响在金投赏上诞生两个明确共识,造就四个高频热词,形成五个人气组别。具体是什么?让我们一一揭晓。

  两个明确共识:内容+原生

  它们分别是:内容再当道、原生众人谈。为何要加一个“再”?四天以来,在大大小小五十余场演讲、圆桌论坛中,“内容”被不断提及。老牌门户新浪、生态新秀乐视、巨头式金主宝洁、联合利华、百威,更不用说以华谊兄弟为代表的影视剧出品方,大家都在谈内容的重要性、不可替代性,和围绕内容所进行的一系列动作。而在此前,大家口中绽放的却是“大数据”等普通人听来略显玄妙的词汇。大数据并非不重要,正如场上不少嘉宾所言,营销正在回归内容,大数据、算法等工具则可以帮助内容有效分发。用安索帕的观点说,就是内容是营销的货币。

  


华谊兄弟——从跨界到无界 

  那么“原生”呢?无论其应用于广告,还是更广泛的营销,在金投赏的四天里,每天都有嘉宾在不同场次强调原生。而大家的共识在于,原生并不是让广告隐匿于无形,而是提升了广告作为一种信息的价值,令其更有趣,更容易被消费者所接受,更容易打动他们,进而促进销售。

  我们注意到,无论内容,还是原生,正是凤凰网最早倡导和一直坚持的。诚然,行业趋势不会因一家媒体造就,共识也并不能靠一己之力轻易达成。凤凰网引领并耕耘5年的原生营销,在风云变化的行业里唤醒了全行业从业者的初心。

  正如凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚在演讲中提到的,优质的内容,加上根据兴趣引擎挖掘的用户需求进行的分发,这种人机智能的实现方式,正在让营销变得更智能、更原生,也更有效。而人机智能,也将成为传播与营销的未来。

  


凤凰网总裁、一点资讯CEO 李亚——凤凰,有1. 不同 

  四个高频热词:品效合一+场景营销+人工智能+直播。

  品效合一:早在数年之前,凤凰网就把品效合一作为营销服务的标准之一,而在本届金投赏,不仅苏宁等金主关注品效合一,国内的新浪微博、360也在聊,连国外的Facebook、帮助中国品牌出海的代理公司深诺互动也屡屡提及。可见,它在国内外都渐成趋势。

  场景营销:场景一词,最早见诸于凤凰网的营销提法——“原生营销再造生活场景”。在本届金投赏的四天里,更可谓不绝于耳。粗略数了一下,以场景话题的场次不下十数回,综合门户如新浪、垂直网站如汽车之家,以及电通数码等诸多创意公司、代理公司,都在强调这一词汇。

  人工智能:谈到人工智能,大家可能会想起围棋界的AlphaGo打败李世乭的案例,但人工智能应用到营销领域该怎么做呢?微软、百度、小米、搜狗等公司都给出了自己的答案,但应用效果如何,还有待观察。但无疑,凤凰网专场提到的从“人工智能”到“人机智能”的升级,绝对是解决时下问题的良方。

  直播:且不谈力邀众多靓女到场的360花椒是如何引发轰动的,就连知名主持人华少也感慨到自己这个职业可能要改名了。但需注意,本次金投赏众多场次都或多或少探讨直播的商业价值,但也坦言,粉丝不等于效果。相信这句话也点醒了不少沉醉其中的金主。而凤凰网即将于11月发布的“琨鹏直播”,将成为一股有料、有趣、有用、有品的直播界清流。相信凤凰网的直播平台也会为业界带来启示。

  


汽车之家——回归•内容影响力 

  五个人气组别:现场互动+见解深刻+创新程度+火热明星+出格内容

  当然,金投赏不仅是观点的舞台,也是各家较量现场效果的战场。我们不妨来看一下,从现场的互动效果、见解的深刻程度、表现的创新程度、明星的火热程度、内容的“出格”程度等不同方面来比较,哪家的人气最旺?

  从互动效果来看,由知名主持人曹启泰创立的艺高高(artgogo)的现场表现十分亮眼。无论是请来艺术家现场作画,还是李泉即兴演奏,又或者是末尾环节的全场大合照,都让艺术这个概念在一片欢腾的气氛中进入观众内心,也带领大家一起见证了一场行为艺术。

  


艺高高——中国爱艺术吗 

  若论见解的独特性,不能忘记Google。大中华区及韩国地区总裁石博盟亲自登台,历数C世代(24小时在线的一代人)的生活特性,令人信服。

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