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杨超:数字改变生活 开辟全新商业模式

浏览:/ 2017-06-04 18:02

 

经过30年的发展,互联网已经深刻改变了中国经济的格局和产业版图。第一个10年,互联网更多应用于学术科研领域。第二个10年,互联网行业和传统行业和平共处,互联网催生了很多新经济。第三个10年,互联网逐步开始改变甚至颠覆了很多传统行业,更被列入国务院政府工作报告。那么,在互联网的不断变革中,360将如何应变?如何扩大自身商业价值?360首席商务官杨超先生在10月12日召开的360营销盛典上接受媒体采访时对此进行了解答。

行为链大数据 智慧刻画精准营销

360提供了基于安全的、内容的、工具的、平台的、以及物联网等等多种服务,通过这些服务产生的数据形成了360行为链大数据体系,而这些数据的结构化处理能力正是360未来商业化的核心价值所在。

对此杨超表示:“11年的发展,为360做了深厚的积累,截止当前360搜索、安全浏览器、360导航、手机卫士、手机助手等产品都在行业内处于领先的地位,并处于平稳增长的状态,目前360用户已经占领了整个互联网用户96.6%的市场份额。通过数据的深度挖掘,360逐渐勾画出用户在PC端、无线端甚至现实生活中的行为路径,通过行为链大数据实现全面的智慧用户画像。360大数据系统已经对PC3.5亿,移动7亿的人群进行了精细用户标签标注,拥有300多种聚类人群,让每一个用户都是由一堆立体化的标签组成,并通过完整的数据结构分析出每一个用户的行为习惯,为各位提供广告投放前的决策支持,让营销更精准。在整个营销过程中,帮助广告主从市场分布-受众属性-触网行为-媒体策略-广告投放五个方面,助力企业实现更有前瞻性的整体营销。”

杨超表示:“未来,360搜索技术产品也会进一步利用大数据技术进行深度挖掘和学习,实现更加个性化、智能化的广告推送功能,使广告更加原生态、内容化,进一步满足商业客户对品牌曝光和投放效果的双重要求。在这一层面上,360无疑体现出了自身巨大的商业价值。”

深耕内容平台 挖掘营销价值

除了对数据的挖掘之外,全力打造内容平台挖掘营销价值是360未来商业化的另一大方向。对此杨超表示:“未来360将大力打造基于内容的产品,比如信息流产品、花椒直播、北京时间等内容平台,尤其是在互联网3.0时代,直播的发展趋势已经越来越清晰,在不同领域的内容建设、独立IP的打造、综艺节目的引入以及用户UGC内容的产生,为直播平台用户的粘性以及活跃度提供了非常好的生存土壤。也为互联网各种内容营销、互动营销、活动营销、企业营销等多种营销形式提供了更大的想象空间和可创造空间,可进一步挖掘营销的价值。”

杨超还表示:“北京时间是依托强大的推荐引擎与专业的媒体人团队,打造视频版的’今日头条’,为用户实时呈现最具价值的新鲜资讯,为企业提供更具热点效果的营销平台。无论是花椒直播还是北京时间都能提供更定制化、个性化的营销形式,最大限度的挖掘企业的营销价值”。

2017年,在互联网营销领域,360要把纯流量型广告与信息流广告、开屏广告、展示广告与品牌做强关联,做好品牌曝光、品牌联动、包括个性化人群的定向等等,帮助广告主真正找到目标受众、做好品牌营销、增强效果转化,整体提升360商业化的整合营销能力。

布局物联网 提升营销体验

360更加看重未来物联网的发展,早已布局和建设物联网,对此杨超解释道:“物联网的发展为大数据建设提供更加完整的链条,也将让360获得更立体、更准确、更重要的数据,为360商业化夯实基础,挖掘更大的营销价值。

随着大数据技术的不断完善,深度语言学习的应用会越来越深入,360行为链大数据的数字能力已经变得越来越人性化,而且对 “衣、食、住、行、游、购、娱”每个生活场景都产生越来越深刻的影响。在这些场景中,用户需求的信息与服务,和通过大数据推算出来的信息与服务越来越趋同,甚至数据推送帮你考虑的信息会更加全面,在未来我们会发现大数据会比你自己更了解你自己。比如说如果你带着孩子外出就餐,并且宝贝带着360儿童手表的话,360大数据还会优先推荐你拥有儿童座椅、儿童乐园、儿童套餐的餐厅,并根据你日常的喜好推荐菜系、是否优先优惠等。数字,会让信息与服务推送比主动获取更加智能和立体,让推送变得越来越不可或缺。越来越广阔的数据应用场景为未来生活、为未来营销带来无限遐想,也对大数据的立体分析能力要求越来越高。

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