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新浪微博市值超Twitter,能代表微博的复苏吗?

浏览:/ 2017-06-04 18:06

 

  实现了一个小目标。

  今天早上,新浪微博副总裁曹增辉发了一条朋友圈,模仿王健林的名言转发了微博的一个大新闻:新浪微博股价在美股上一交易日中上涨至53.12美元,市值达113亿美元,一度超过Twitter。

  新浪微博与Twitter,这两个在中美两国占据代表性地位的社交网络有着很多的共性,微博也是受Twitter启发而出现的产品。但是在截然不同的市场环境和指导策略下发展多年之后,Twitter陷入了增长的长期停滞甚至下滑,董事会急于寻求买家,而微博则在经历了一轮下滑后在数据层面回归了增长态势。

  微博的复苏本质是什么?想长期发展,还需要克服什么问题?

  微博的“复苏”源于商业价值

  微博刚刚兴起,朋友圈没能取代微博的社交地位时,熟人社交、用户自发的生活类内容仍然在微博的信息流中占据了重要地位。随着微博认证用户数量的增加以及媒体、企业对于微博运营的重视,任志强、李开复、姚晨、冷笑话精选、人民日报等一批个人、机构大V脱颖而出,他们的声势逐渐覆盖了普通用户,让微博无形中转型为社交“媒体”。

  时至今日,当我们再度打开微博,就会发现用“媒体”来概括微博的内容还是有点泛泛而谈,现在的新浪微博更像是社交“娱乐媒体”,娱乐类资讯占据了微博热点话题排行榜。前福布斯中文网副主编尹生在《新浪微博似乎出现了复苏迹象,真的吗?》中说了一个故事:

  不久前,我在福布斯的前同事在新浪微博的福布斯官方账号上发布了一条含有90后明星鹿晗的名字和图片的消息,结果让人吃惊,这条消息迅速获得了5万多次转发,8000多条评论,有两万多人点赞。

  对于一本专注于严肃商业的杂志而言,这简直创造了一个奇迹。

  内容娱乐化对于新浪微博的发展很有好处。爱范儿查阅了新浪微博2014-2016财年各季度财报,整理了以下三个图表:

  

  

  

  通过以上三个数据的变化我们可以得出如下结论:

  在微信朋友圈的侵蚀之下,新浪微博的活跃用户仍然在稳步增长。相比之下,Twitter活跃用户自2014财年开始就几乎处于增长停滞的状态;

  2013年阿里巴巴战略投资新浪微博之后,新浪微博的广告和营销收入增长整体上出现了较大幅度的增长;

  新浪微博的盈利状况在最近3个财年里有了明显好转,净利润更是从净亏损4740万美元发展到今年第二季度净利润2590万美元。

  站在财报和股价数据的角度来看,这些结论都是成立的,新浪微博的“复苏”本质是对商业价值的挖掘。无论你是否喜欢充斥着娱乐圈口水战的新浪微博,无论你是否愿意继续使用信息流中充斥着广告的新浪微博客户端,新浪微博的商业价值都在不断地得到提升。

  娱乐化如何影响新浪微博?

  微博电影热议榜、主播红人榜、亚洲新歌榜实时趋势等娱乐文化榜单占据了微博主页的黄金位置;粉丝转发评论互动最多的往往是娱乐圈人物和机构;任何用户只要上了微博,就难免在信息流中看见与娱乐圈明星相关的讨论……新浪微博的娱乐化不可避免地成为了现实,这和大洋彼岸正在为“卖给谁”纠结不断的 Twitter 相差甚远。娱乐化是新浪微博不断在用户群体中刷存在感,刷活跃度的重要方式。

  8月14日凌晨,王宝强在新浪微博中发布了一则离婚声明,在短短一天内成为了2016年中国娱乐圈最受关注的热点话题之一。截止至今天,王宝强的离婚声明仍然高居个人微博主页“热门”之首,原微博转发数量高达68万,评论数318万。随之出现的热门话题 #王宝强离婚# 总计吸引了114亿阅读,331万讨论。

  由于微博是王宝强发布离婚声明的第一渠道,所以微博恰巧借王宝强离婚一事得到了不少流量。百度指数显示,8月14日当天,关键词“王宝强微博”的百度搜索量达到了一个小高峰,在之后的一段时间内,关键词“王宝强微博”和“王宝强离婚”的变化趋势大体上一致。

  

  

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