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品牌大战最新回合,直播成大热“武器”

浏览:/ 2017-06-04 18:25

 

  “一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。” ——伊尼斯《传播的偏向》

  2016年称之为直播年,完全不为过。根据Trustdata调查显示,从2015年10月至2016年6月,视频直播市场的DAU规模已迅速增长了1倍,超过了2400万。不同于传统意义上的直播,互联网时代的直播,已经慢慢地浸透了普罗大众的生活方方面面,欢乐的、猎奇的、动情的、无聊的,在直播平台上,各位主播、网红、明星争奇斗艳。而各大品牌也已经摩拳擦掌,期待在一片混战厮杀中,用直播留住消费者的心。

  //直播营销他们怎么玩?//

  1. 你是在逗我吗?

  时间:2016年4月26日

  品牌:杜蕾斯

  平台:优酷、乐视、bilibili、斗鱼直播等

  关键词:品牌、噱头、话题、提前发酵

  直播开始之前,杜蕾斯便在微博及各种渠道上发布了暗示性强烈的海报,相信就算平日里两耳不闻窗外事的群众们也预感会有什么大事发生。

  虽然这次长达3小时的直播只有1 小时的搬床、布置现场,1 小时的广播体操及1 小时聊天、吃水果,并不出意外地引来了网友们漫天的吐槽和口水,但这场直播,的确为杜蕾斯再次带来了围观效应,并成为了当时的热议话题。

  

  尽管这场更像闹剧的直播让杜蕾斯不乏作秀之嫌,但其更大的意义在于真正让直播作为一种广告形式走进广泛的大众视野。直播可以主动输出信息,还能让聚集着的海量用户主动参与到直播过程的活动,增强参与感,成为后续各家品牌竞相利用的营销新宠。

  2. 有帅哥,一起看!

  时间:2016年5月15-17日

  品牌:宝马Mini Clubman

  平台:映客直播

  关键词:明星、互动

  在勇于尝试新鲜事物的汽车产业,敢玩会玩的宝马借Mini Clubman新品发布,成为了汽车行业的直播第一家。资深玩家宝马Mini深谙明星效应之道,邀请井柏然、阮经天、秦昊及杨佑宁四位男星作为直播主角,联手《时尚先生Esquire》杂志在映客上直播了连续3天的时尚大片拍摄。

  

  为了吊足粉丝胃口,品牌罗列铺垫了一系列严苛的代言人筛选标准,不仅需要颜值逆天、有人气、有实力、形象充满矛盾与反差,还得符合Mini Clubman代表的文艺青年到绅士的要求。

  之后便是号召粉丝到官方微信上提问,其中,被抽中提问的粉丝可在直播期间获得这几位代言人的回答。宝马Mini Clubman五花八门地植入了各种产品点,因为与产品相关的问题,才有可能被抽中。最后还特别制作了拍摄花絮GIF,更是让无数迷妹的期待热情达到空前高涨。

  从互动直播到社媒推广,宝马Mini充分利用了互联网营销的多种手段,一气呵成。它的目标不仅仅是简单地消费明星和现有的话题,而是希望和他们一起创造新的内容、灵感和价值。这场作为汽车品牌在直播界的首秀,可谓开局大好,相信有更多的汽车品牌也按捺不住蠢蠢欲动的心了。

  3. 吃的好玩,当然要秀给大家看

  时间:2016年5月17日

  品牌:淘宝

  平台:淘宝直播

  关键词:规模、网红、电商引流、跨平台合作

  联合100,000 家餐饮商户,覆盖全国 300 座城市,淘宝「5.17饿货节」的活动充分利用自家平台的优势,堪称打造了一场外卖双11。

  这场囊括了各路网红的吃货直播活动,找来了同道大叔、深夜发媸、暴走漫画、一只鸡腿子、司文痞子、黄文煜等,从前期宣传时便使出十八般武艺,在微博上发文卖萌,为自己的直播秀招揽人气。

  紧接着,便是这些网红大咖们云集手机淘宝,开始了接连 4 天,长达 96 个小时不间断,变着花样地直播吃外卖,引来数百万人在线围观。

  

  而在男神女神们吃得正欢的时候,各路吃瓜群众也忍不住放下瓜,跑去与他们一起吃外卖,正所谓“陪你吃外卖,是我最长情的告白”。

  直播之余,在鼓励UGC产出方面,淘宝也是不遗余力。“外卖也可以吃得很健康”、“外卖也可以吃得很优雅”、“外卖也可以吃得很逗逼”等多个话题,被各路网红们炒得火热。甚至还出现了反手剥麻辣小龙虾、面盆吃拉面、用刀叉吃鸡爪等,更是引来粉丝们的疯狂点赞。

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