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这才是网综广告正确的霸屏方式

浏览:/ 2017-06-05 09:11

 

  对于综艺节目植入广告,观众貌似已司空见惯,尽管满屏尽是吃瓜群众吐槽,仍不能阻挡买家的“剁手”行为。两年前,网络综艺《奇葩说》以短时间内6000万的播放量获得美特斯邦威等六大品牌投放,自此,品牌与网综节目一起玩已成常态。

  2016年,优酷土豆现象级网综《火星情报局》未播就获过亿赞助,刘维更是展现广告小天王的魅力,在节目中唱歌写词、“撒泼打滚”、撒娇卖萌,表现抢眼的他,为RIO鸡尾酒无限圈粉。而近期叶一茜主持的明星美食直播节目《茜你一顿饭》,开启网综“内容+电商”的模式,让广告植入变得有料又有趣。

  纵观优土综艺小爆款,毫无疑问,它们区别于传统电视节目,融合游戏、社交、场景、体验等“年轻元素”,在网综高度自由和灵活度下充分展现独属年轻人的真实态度,同时也带动着广告营销的繁荣,节目中花式输出“大金主”,将广告植入玩的风生水起,令年轻用户拍案叫绝。而优土来疯携手MJ娱乐和铂乐互娱下半年即将推出的新一档现象级星素结合网综——百万主播,玩法再度升级,更加肆无忌惮的开撩“金主爸爸”,开启网综广告的 “霸屏模式”。

  霸屏姿势一:内容年轻时尚,直击90后心坎

  2016年,各大视频网站早已经出手布局,差异化竞争下同时又目标一致:通过吸引眼球的优质网综内容引流年轻人。百万主播正是如此,不仅是“迎合”,更多是“引领”90后的生活态度和方式。站在直播的风口浪尖,广告主们也想在这趋之若鹜的浪潮中找到自己的商机,而与直播综艺结合不失为一种明智之举。百万主播推崇多元化的价值观,贴合品牌的多重需求。在节目环节设置上,也选用了年轻人喜爱的“上帝视角”,通过打赏、惩罚等方式决定主播命运,更多的互动性和体验感,直击他们的心坎。

  霸屏姿势二:横跨两大剁手节,“边播边买“下大棋

  制作方作为一个营销心机Boy,早已布好棋局,将节目时间横跨淘宝双11、双12两大剁手节,帮金主爸爸承包更多流量,良心出品的营销大棋,让品牌尝足甜头。如今直播平台有很多,但是实现“边播边买”,并且直接引流到淘宝的,只有优酷直播。节目依托阿里生态系的支持,通过与淘宝电商资源实现对接,打造所见即所得的购物体验,实现流量变现和场景营销的双赢。节目不仅为赞助冠名商创造新的商业合作路径,还将最好玩的“主播+实力花式”口播,创意变现为广告主争取更多权益。

  霸屏姿势三:主播界的“爱马仕”,品牌一秒飞上天

  如何让主播与金主爸爸紧密的捆绑在一起?有了明星的加磅自然简单得多,节目启用全明星阵容,高人气大咖抢先疯玩。更值得一提的是,这是主持人维嘉单挑大梁的“触网处女作”,节目除广告小天王刘维的加入外,每期一名嘉宾助阵,包括谢娜、“谐星”谢依霖、网红博主艾克里里等网综大咖,更是为节目增色不少。

  节目注重主播明星的养成,打造主播界的 “爱马仕”,使品牌与主播获得双赢。每一个主播的存在均是粉丝们心中的IDOL及行走的Icon。他们在直播平台中拥有亿万年轻用户,比影视明星具备更大的消费号召力及传播能力,更能帮助品牌在粉丝中树立影响力,挖掘更多潜在的商业价值。在2015年双十一,@雪梨Cherie一日销售额2000万,比起明星,这些网红及主播的粉丝人气和影响力在直播平台中胜过明星,但是低于明星的天价广告片酬,能推动品牌产生销量,实现主播选手与品牌的共赢。

  霸屏姿势四:优土阿里“大生态系”,亿万用户舔屏观看

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