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美国总统竞选:不玩社交的爷爷奶奶不是好候选人

浏览:/ 2017-06-05 09:13

 

  今天上午9点,2016年美国总统大选第一场电视辩论开撕,两位大龄“网红”——候选人希拉里・克林顿与唐纳德・川普终于要公开对战。

  不聊具体的辩论内容,今年的总统选举,更有趣的莫过于两位爷爷奶奶级别的“网红”,如何在社交媒体圈玩得风生水起。

  今年是第一届“Snapchat 选举”

  早在大选开始前,不少媒体就已认为今年会是“Snapchat 时代”。Snapchat曾表示,18至24岁的年轻人中,通过其平台观看共和党首次辩论的人数,是通过电视观看的两倍。

  今天首场辩论, Snapchat 采用“Live Story”的形式,让学生、现场志愿者、媒体工作者自发参加直播,从他们的角度来看和表达对这场辩论的看法。

  


图片来自:abcactionnews

  昨日有新闻爆出,特朗普竞选团队购买了第一个针对全美地区的 geofilters 滤镜,邀请全美地区的 Snapchat 用户参与竞选活动,而这个滤镜内容上,对手希拉里的名字前却多了一个单词 crooked (不诚实),不少评论认为特朗普对希拉里有攻击之意。

  


图片来自:kmov 

  不过对手希拉里可不差。常规手段,总统候选人会通过电视广告来攻击彼此。但今年,早在辩论开始前,希拉里的团队就在Snapchat购入了首次竞选广告,熟练运用Snapchat里的“换脸”技术,用不同的形式挑对手特朗普的刺。

  

  例如说,把特朗普的脸换成共和党前几位总统的,以此来抨击他的信仰与前几位共和党总统做法和意见相左。

  除了在Snapchat上买广告P图掐对手,希拉里的团队会用emoji表情和年轻人常用的俚语在平台上“打广告”。

  正儿八经的演讲内容吸引不了年轻人,希拉里在应对90后时更有技巧。之前万圣节,希拉里团队还在Snapchat上举办了一场名为“向希拉里学习复古服装搭配”的化装舞会。

  Snapchat如今在美国年轻人社交中的地位是不可否认的。但是,还有Facebook和Twitter等多样化的社交平台的存在,正如纽约时报的分析:要说它在何种程度上定义了这个竞选年,目前可能还为时过早。

  相比希拉里,特朗普团队对这个90后社交平台Snapchat的使用技巧则相对弱了不少。而且,也慢了太多。但特朗普在其他社交平台如Facebook、Twitter上也是玩得风生水起。

  不玩社交的爷爷奶奶不是好的总统候选人

  1960年,民主党候选人肯尼迪对阵共和党候选人尼克松。当时电视机可是新玩意,生动地呈现出了两位候选人的风格差异,肯尼迪出色的镜头表现受到了观众的喜欢。在那之后,电视直播总统辩论便成为一个必要的手段。

  Facebook出现后,总统竞选的消息不再单靠报纸、电视和杂志来呈现,传统媒体影响力被削弱,社交力量进入了发展的高峰。奥巴马竞选总统成功,Facebook立功不少。奥巴马当年经常在Facebook等社交网站上发表公开演讲、推广自己的政治理念,拉选票,甚至募集到5亿多美元的竞选经费。而那时候,对手希拉里依然将竞选资金集中在传统电视广告上。

  错误不能再犯。今年7月,希拉里团队跟着潮流在Facebook上做直播,花了四个小时历数特朗普涉及的5500起诉讼案,当他们读到3000多条时,已经吸引了60万人观看。

  


图片来自:mashable 

  Twitter出现后,消息的传播速度变得更快,竞选相关新闻的产量呈指数增加。特朗普喜欢用 Twitter,如果特朗普在你朋友圈里,不知道你会不会取关他。一份数据显示,从周一到周日,特朗普 Twitter 可以说是“日更数条”。时间点上也是惊人,凌晨两三点发文的情况并不少见。

  特朗普一直很喜欢“打嘴炮”,这一外界给他的形象定位其实也是来自于他在 Twitter 上的表现。社交平台上,多数人都想展现自己好的一面,但特朗普却“画风清奇”,攻击性的言论说发就发,但也是这种独树一帜的方式,让他只要一放“狠话”,一时间就能获得大量转发。

  

 

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