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传统媒体如何重获新生?专家:一定是多元化生存

浏览:/ 2017-06-06 10:22

 

  据中国互联网络信息中心近日发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.1亿;其中,网络新闻用户规模已高达5.79亿。在不断更迭的互联网产品技术及大数据营销模式的冲击下,处于转型期的传统媒体如何重获新生?

  正在上海举行的第八届中国网络视听产业论坛上,谈及全球媒体现正共同面对的“媒体融合”课题,业内人士及专家学者间展开热议。

  2016年6月,大型医疗深度纪实片《人间世》一经播出,迅速在互联网上成为“现象级”作品。在上海东方传媒集团有限公司(以下简称“SMG”)新闻总监、融媒体中心主任宋炯明看来,《人间世》实现了传播形式上的创新,从电视平台的“播出”单极模式,转变为向新媒体、社交媒体等多个平台延伸的“传播”全媒矩阵,“《人间世》的热播让我们明白了,(媒体融合)必须从为‘播出’服务变成为‘传播’服务。”

  国内广播媒体人也对“媒体融合”感触良多,“广播电台是很本土化的传媒,我们也担心未来收听封闭式场景的消失或者改变,担心年轻人没有开车时不会接触到(广播)媒介,”SMG东方广播中心副主任韩磊说,“我们做了很多努力让广播产品变得‘唾手可得’。比如现在有一个规划叫‘M项目’,是在广播大厦里打造新的物理空间,引进最新互联网互动产品,更接近年轻人。现在正在做很多互联网广播的实验。”

  当传统媒体探索融合转型以重获新生,视频市场也正走向融合。据易观智库提供的2016年5月中国视频市场大数据分析结果显示,中国视频产业正愈加细分化,短视频、直播市场发展迅速,存在很大的发展空间,“很多平台都在做互联网布局,从内容的研发到制作、传播、衍生品,”易观智库副总裁娄洋说,“未来中国视频产业的融合一定是商业模式、内容制作、产业链布局的全方位融合,最后会实现的是共赢的生态。”

  百视通副总裁卢刚表示,媒体融合并不是一网打尽或一屏打尽,而应是各就各位和随机应变的过程,“比如电视更多需要对极致体验的追求,在大屏上做;而对于生活的应用,手机会承担更大的作用。将来从终端来说,是互动和协同的融合方式。”

  此间也有学者提出,媒体融合存在着阶段性,如第一阶段是以叠加为基础的初始融合,第二阶段则是以整合建设为要点的发展式融合。中国的媒体融合目前正处于以创新为核心的实质性融合阶段,“以内容为本,方可真正赢得用户,获得传播市场”已广为认同。

  北京大学新闻与传播学院副院长俞虹告诉记者,自1983年媒体融合概念被提出至今,媒体融合一直在路上,从理论到实践虽有范畴,但一直没有定论,“无论是传统媒体还是新生媒体,它们的扬长避短、它们最精髓的东西是什么,这也许就是我们需要特别关注的。传统媒体的新生和新生媒体的传承中,我们一定不要期待模式,要抓住最核心的东西,而且一定是多样化、多元化的生存。”

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