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触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行

浏览:/ 2017-06-26 08:59

 

  如何让一个忙碌的工作日早晨变得更加有趣?对于打的通勤族来说,直到坐上出租车,才能独享悠闲时光。但当你刚坐定,想给朋友打电话约晚餐时,发现手机没电了。于是你通过出租车里的互动屏直接给手机充电,同时还不忘点击互动屏累积会员积分,因为每个月都能换上好多张电商折价券,着实省了不少钱!交通堵塞,你再也不烦,因为可以拿出手机遥控互动屏,玩玩游戏打发时间。这些场景,将在全国触动传媒的出租车上实现!

  近日,国内最大的出租车内互动媒体公司触动传媒,在静安香格里拉酒店举办了《移动消费者的“指尖”新生活》2015移动营销研讨会。研讨会现场,触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康宣布:“公司将基于在互动技术、地理位置定位和户外数字媒体网络覆盖上的独特优势,为出租车乘客提供多元化移动‘户’联网服务,力争结合手机终端互动技术,开发更丰富的营销服务模式,并进行智能数据积累,最终完成‘乘客—用户—消费者’的有效转化,从而打造结合020与智能消费数据的闭环商业模式。”

  

触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行

  为更深入实践其战略转型,欧阳伯康还表示:“从上海开始,触动传媒已在逐步升级在全国范围7个城市(北京、上海、广州、深圳、青岛、杭州和香港)内的5万台互动荧屏;同时,公司在其他城市的开拓也在持续进行中,继续拓展全国出租车市场发展空间,但毕竟出租车移动渠道有其独特属性,公司对当地合作伙伴的选择也更为谨慎。”。

  研讨会上,包括业内知名媒介研究机构尼尔森、国内当红电商网站1号店、纽约独立广告代理商Anomaly在内的各领域嘉宾都带来了自己对于“移动消费者营销”的真知灼见,同时触动传媒的三大新产品与服务,也以独特方式亮相,他们是:【触动FUN享】会员积分服务,【充电管家】服务和【双屏互动】功能。

  “打的优活族”:不可忽视的营销潜力

  出租车内媒体到底面对的是怎样的一群受众?他们又有什么特性?尼尔森媒介研究副总监李莉解读道:“总体而言,都市打车族是一群高学历、高收入人群。基于尼尔森在北、上、广、深、杭州和青岛所做的市场调研数据显示:工作日中,七成乘客为了上下班而打车;休息日中,近六成是为了逛街购物而打车,超四成也会为了出门参加亲友聚会而打车。每次乘坐出租车的平均时长为23分钟。”同时,调研中还发现有关注触动传媒互动屏的乘客中,对于广告的互动意愿度高达九成!正是基于大多数受众的打车需求,也不难推论,出租车内互动荧屏上最受关注的内容分别是美食、休闲娱乐和旅游。同时,出租车内媒体和其他户外媒体不同的环境特征,也使得出租车内媒体的互动环境较为舒适和便捷。

  产品革新历程:以乘客为本,为品牌创值

  基于这样的转型策略,触动传媒推出了几大兼具功能性、服务性和产品性的全新产品,也预示着其迈出了从单纯户外媒体走向数字移动媒体蜕变的第一步。

  

触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行

  【触动FUN享】是触动传媒即将推出的微信会员积分兑换服务,目前率先与1号店取得合作。乘客通过点击触动传媒出租车互动荧屏获得积分,达到一定积分后即可在1号店网上商城转换为现金折价券。1号店副总裁郭冬东表示:“触动传媒占据着都市白领乘客很重要的一块碎片化时间,也是电商未开发的一片蓝海。结合一号店的

  高品质服务,与触动传媒高互动率的媒体属性,使得我们双方有机会能够通过出租车屏幕,将互动次数转化成积分,再结合手机扫码来兑换一号店的现金折价券,从而打造一个创新的移动消费闭环模式。我们非常期待在不久的将来,能够结合触动传媒的smart data,打造全世界第一家移动渠道的电商服务平台,提供乘客在出租车内的精准商品推荐,成为移动消费者不可或缺的移动购物法宝。”。

触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行

  【双屏互动】功能则能够让乘客通过出租车内TIFI(直连WIFI), 直接从屏幕上免费并高速下载有趣内容或者电子优惠券;甚至乘客可以通过TIFI,将手机变成游戏遥控器,让娱乐体验更顺畅。欧阳伯康表示:“现今市场上提供的WIFI质量参差不齐,用户体验上也存在诸多问题。而触动传媒特供乘客的TIFI服务,具备‘优质畅通’、‘便捷快速’的特点,通过手机与品牌内容进行更深度互动,增强用户体验同时,也提升了媒体价值。”

  

触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行

  移动营销双生花:“内容”和“服务”

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