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招商银行品牌传播

浏览:/ 2017-06-26 09:07

 

  2015年2月4日,北京——北京奥美集团(以下简称奥美)正式成为招商银行总行(以下简称招行)的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始,通过360度整合营销传播,内外宣导招行的品牌大理想,在提升现有商务客户使用体验的同时,增加品牌对年轻网络族群的吸引力,在更加开放和竞争的金融环境下,帮助招行顺利完成第二次转型,成为业界引领型创新品牌。

  奥美非常重视与招行的年度合作,奥美大中华区副董事长庄淑芬表示:“任何品牌都需要与时俱进、随时创新,奥美将利用擅长的360度整合营销传播,重点聚焦对招行业务提升最关键的10度,在策略、客户服务、创意、制作以及社交媒体上予以具体落实,同时奥美旗下负责品牌创新的全新公司K1ND, 将为招行客户提供创新的媒介渠道和数字化的品牌体验。”

  招行一向重视对新商机的把握、勇于创新,其顺应消费者不同时期需求从而灵活调整自身策略、增强客户体验的方针和行动,使其品牌形象具有无可争议的辨识度。通过这次合作,奥美将利用专业的整合传播能力及方法论,帮助招行设计品牌建设与业务发展的最高指导原则,并为其品牌形象注入新价值。

  对于选择奥美作为合作伙伴的初衷,招商银行这样表示:“奥美此次胜出是因其一直致力于站在创新传播和数码科技的前沿、不断追求创新,这些正与招行当前所需不谋而合。招行需要在现有的基础之上继往开来精益求精,不仅需要提升品牌、高度充实品牌内涵,活络组织凝聚内部向心力,而且在方方面面都更接地气,为顾客提供最佳体验,让招行领航改变社会大众对银行的刻板印象。”

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